廈門化妝品“扮靚”歐美 20家集中在同安

記者日前從同安檢驗(yàn)檢疫局了解到，2016年，該檢區(qū)化妝品出口批次共計(jì)2350批，出口額達(dá)7000余萬(wàn)美元，分別同比增長(zhǎng)13.04%和17.51%。其中，出口歐盟的貨值占比超過(guò)一半，如果算上美國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)，占比更是超過(guò)七成。尤其難得的是，在出口穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，近些年來(lái)，該檢區(qū)化妝品企業(yè)未出現(xiàn)一起被國(guó)外通報(bào)的情況。

據(jù)了解，目前，廈門出口外銷為主的化妝品企業(yè)有將近40家，其中有20家集中在同安，占到了“半壁江山”。因此，同安化妝品出口企業(yè)去年創(chuàng)下的佳績(jī)，意味著廈門化妝品已經(jīng)在歐美市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

眾所周知，歐美對(duì)化妝品的原料添加有著近乎嚴(yán)苛的要求，而且相關(guān)法規(guī)每年都有調(diào)整，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻極高。在這樣的重重險(xiǎn)阻之中，為何廈門化妝品能夠獨(dú)辟蹊徑，打開歐美市場(chǎng)？記者就此展開了調(diào)查。

找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)

出口300多個(gè)批次化妝品，出口額達(dá)到1億元人民幣——這是廈門娜其爾日化股份有限公司去年交出的出口成績(jī)單。娜其爾成立于2003年，其時(shí)正值省內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)的起步階段，因而公司最初只能完成簡(jiǎn)單的化妝品加工業(yè)務(wù)，甚至連原料都要向廣東等日化用品大省購(gòu)買。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，如今娜其爾公司的規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大了3倍，產(chǎn)品線也進(jìn)行了相應(yīng)升級(jí)。目前，企業(yè)的產(chǎn)品以自主生產(chǎn)的身體護(hù)理品為主，包括洗浴用品、面膜、精油等。“我們的產(chǎn)品80%出口，其中，歐洲市場(chǎng)占40%，南美市場(chǎng)占30%。”公司總經(jīng)理毛文證說(shuō)。

華麗的蛻變，緣于企業(yè)找準(zhǔn)了細(xì)分市場(chǎng)。

娜其爾公司主打套裝浴室用品，一套產(chǎn)品包括沐浴露、洗發(fā)水、浴鹽、搓澡手套乃至香薰蠟燭等，為客戶提供完整的浴室用品解決方案，很受歐美消費(fèi)者歡迎。同時(shí)，接受個(gè)性化定制，比如定制木盒包裝、草質(zhì)包裝等。

據(jù)介紹，廈門大部分化妝品企業(yè)都是以沐浴禮品套裝這一細(xì)分市場(chǎng)為切入口，打開了國(guó)外市場(chǎng)。例如廈門斯維特日用品有限公司，其生產(chǎn)的淋浴禮品套裝產(chǎn)品100%出口歐盟市場(chǎng)。“歐洲消費(fèi)者對(duì)化妝品的美白、淡斑等功能訴求不高，他們最注重的是清潔和保濕功能。”該公司經(jīng)理朱曉芳說(shuō)，企業(yè)根據(jù)這一偏好生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，市場(chǎng)反響非常好。

釋放管理紅利

歐美消費(fèi)者非?？粗鼗瘖y品是否添加違禁原料，尤其是重金屬等。國(guó)外化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管也非常嚴(yán)格，出關(guān)和入關(guān)時(shí)都必須經(jīng)過(guò)權(quán)威抽檢，合格后方可進(jìn)入市場(chǎng)。

“國(guó)外化妝品相關(guān)法規(guī)修改頻繁，對(duì)于產(chǎn)品安全性有著近乎嚴(yán)苛的要求。”同安檢驗(yàn)檢疫局食檢科副科長(zhǎng)黃貴培說(shuō)，僅今年歐盟已對(duì)化妝品法規(guī)修改了兩次。此前，歐盟還通過(guò)了多項(xiàng)指令對(duì)羥基苯甲酸丙酯、甲基異噻唑啉酮等化妝品防腐劑進(jìn)行限制。

因而，化妝品出口企業(yè)必須密切關(guān)注國(guó)外的法規(guī)變動(dòng)，及時(shí)調(diào)整配方、標(biāo)簽等，才能保證順利出口。“檢驗(yàn)檢疫部門對(duì)化妝品企業(yè)的服務(wù)比較到位。”毛文證說(shuō)，當(dāng)國(guó)外主要貿(mào)易國(guó)家的法律法規(guī)更新變化時(shí)，相關(guān)部門會(huì)第一時(shí)間通報(bào)企業(yè)，并指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)整、提升完善自檢自控體系。

與此同時(shí)，檢驗(yàn)檢疫部門對(duì)自檢自控符合要求的企業(yè)實(shí)施即報(bào)即放措施，在快速通關(guān)上給予便利，讓企業(yè)產(chǎn)品出口實(shí)現(xiàn)零等待。“我們的定制產(chǎn)品要在20-40天內(nèi)走完生產(chǎn)、包裝、物流等程序，時(shí)間緊湊。這些措施釋放了‘管理紅利’，大大節(jié)約了企業(yè)生產(chǎn)時(shí)間。”毛文證說(shuō)。

“放得快”還得“管得住”，黃貴培說(shuō)，對(duì)于檢驗(yàn)出現(xiàn)問(wèn)題的企業(yè)，檢驗(yàn)檢疫部門不僅會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行單個(gè)案例觀察，之后連續(xù)五批產(chǎn)品也必須送檢。面對(duì)檢出不合格后要承受的高昂成本，近幾年該檢區(qū)的化妝品出口企業(yè)都嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，沒有出現(xiàn)一起產(chǎn)品被國(guó)外通報(bào)的情況。

以認(rèn)證突破壁壘

“幾乎每個(gè)歐洲客戶第一句話都是問(wèn)我們‘通過(guò)GMP認(rèn)證了嗎？’”，朱曉芳說(shuō)，這是與國(guó)外客戶合作的先決條件。

所謂的GMP認(rèn)證，即良好生產(chǎn)規(guī)范，是目前國(guó)際上積極推行的一種先進(jìn)管理體系。認(rèn)證需要時(shí)間和成本，而且對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)硬件、人員配備等都有嚴(yán)格要求。

黃貴培表示，該認(rèn)證相當(dāng)于是企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際化妝品市場(chǎng)的“通行證”。尤其是在國(guó)外化妝品技術(shù)壁壘日趨嚴(yán)格的情況下，相關(guān)部門鼓勵(lì)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量安全把控上下功夫，通過(guò)認(rèn)證來(lái)破“壁”，促進(jìn)化妝品出口。

此外，認(rèn)證還能倒逼企業(yè)內(nèi)部管理規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品的升級(jí)。近幾年，國(guó)內(nèi)化妝品出口額逐年增長(zhǎng)，但整體含金量和附加值還比較低。面對(duì)嚴(yán)苛的國(guó)際市場(chǎng)，出口企業(yè)既要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)，更要注重產(chǎn)品研發(fā)，提升技術(shù)含量。這些都有助于提升化妝品產(chǎn)品的安全性、規(guī)范化和國(guó)際化程度。

如今，廈門同安20家出口外銷為主的化妝品企業(yè)中，已有12家通過(guò)了GMP認(rèn)證。在認(rèn)證鋪開的過(guò)程中，整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了自身的成長(zhǎng)。毛文證表示，娜其爾公司目前已經(jīng)進(jìn)入上市審批期，預(yù)計(jì)將于今年掛牌“新三板”，屆時(shí)將成為廈門此類企業(yè)中的首家上市企業(yè)。