福州春節(jié)假期旅游市場觀察：詩和遠方“牽手” 風景這邊正好

17日，為期8天的春節(jié)假期迎來圓滿收官。民俗展演、非遺體驗、巡游賀歲、溫泉康養(yǎng)……福州不斷豐富假期文旅供給，迎來一場火熱的消費盛宴。市民走出家門，游客紛至沓來，以各種方式品年味、慶新春，眾多景區(qū)呈現(xiàn)一派紅火景象。

煙臺山景區(qū)假期人氣旺。記者 池遠 攝

多樣選擇引客來

北方紛飛的雪花，南方似錦的繁花，給2024年旅游行業(yè)帶來“開門紅”。早在年初，以北方冰雪游、南方避寒游為代表的“南北互換”就已成為國內(nèi)游熱門。

瞄準熱門，緊盯“春節(jié)檔”，福州文旅一早便摩拳擦掌，開啟“寵客”模式，啟動“2024年中國·福州新春文化旅游月”，推出160余項文旅活動、50項文旅惠民舉措和66條“福地尋春”主題線路，為新春出游帶來新鮮玩法和多樣選擇。

在“閩江之心”逛新春廟會、品特色美食，來三坊七巷領(lǐng)略文化魅力、感受古色古香，去閩越水鎮(zhèn)欣賞沉浸式演出、觀看千架無人機大秀，到馬尾看《最憶船政》……今年春節(jié)，來自湖南的游客徐娟選擇福州作為旅行目的地。“福州冬天很暖和，年味很足，活動豐富，體驗感很不錯，這大老遠的一趟沒有白來。”徐娟說。

這個假期，人氣大漲的蒼霞特色歷史文化街區(qū)內(nèi)不時傳出陣陣歡聲笑語，設(shè)有年畫展的中平旅社內(nèi)更是人頭攢動，游客紛紛與年畫合影留念。為妻女拍完照的河北游客張先生告訴記者，他小的時候家里每年都會貼年畫，所以對年畫很有感情。“剛好這里有年畫展，就和家人一起來打卡。”張先生說。

實打?qū)嵉財埧痛笳谐尚э@著。攜程數(shù)據(jù)顯示，福州春節(jié)假期旅游訂單同比增長132%，門票訂單量同比增長103%，熱門旅游項目為閩江夜游、三坊七巷和《最憶船政》演出。

民俗吸睛惹人醉

龍燈、舞獅、游神……在福州，特色民俗不僅讓本地人百看不厭，也讓不少外地游客流連忘返。

正月初五，有福之州艷陽高照，作為春節(jié)的特色民俗，財神巡游是福州各地的重頭戲。在梁厝特色歷史文化街區(qū)，上午10點，游神隊伍準時出動，在鑼鼓和鞭炮聲中，包括財神在內(nèi)的各路神仙結(jié)隊巡境，隊伍所到之處，市民游客紛紛圍觀。

“很壯觀！”山東游客陶卓洋告訴記者，他之前在短視頻平臺刷到過福州的游神視頻，感覺特別有意思，就在視頻下留言說想去看，沒想到有不少福州網(wǎng)友化身導游熱情介紹福州，索性今年春節(jié)就帶著家人一起到福州來沾沾福氣和財氣。

春節(jié)期間，位于三坊七巷的福建民俗博物館內(nèi)舉辦的民俗展演活動，也吸引大批游客前來賞年俗、尋年趣。“不僅看了提線木偶表演，我還自己動手做了扇子和紙龍，很有意思！”在傳統(tǒng)手工體驗項目區(qū)，9歲的小游客林銘一邊感受中國傳統(tǒng)年味，一邊興致勃勃地向記者展示他的手工作品。

“這個春節(jié)，除了民俗博物館內(nèi)的展演，街區(qū)還推出了一系列民俗相關(guān)活動，讓民俗、非遺‘活’起來，可以讓人們在過年習俗中感受鄉(xiāng)情親情，在領(lǐng)略文化之美的同時，增強文化自信。”福州名城公司相關(guān)負責人告訴記者，三坊七巷長假期間人流量突破百萬人次，為福州文旅再添一把火。

“流量”如何變“留量”?

以春節(jié)為契機，福州的文旅特色毫無保留地展現(xiàn)給了市民游客，但如何讓“流量”變“留量”，一直是文旅行業(yè)需要解決的難題。 

福州的旅游產(chǎn)品供給和宣傳不只是為了一個假期或者節(jié)日，而應(yīng)形成常態(tài)化的穩(wěn)定節(jié)奏。市旅游協(xié)會會長韓鳴認為，對于福州來說，還需進一步提升和豐富旅游產(chǎn)品，以滿足不同層次、不同年齡段游客的需求。

福州已形成“有福之州”品牌，以八一七中軸線旅游帶為龍頭，以“閩都文化、溫泉康養(yǎng)、清新生態(tài)、濱江濱海”四大品牌為支柱的多元一體文旅產(chǎn)品體系。韓鳴說，旅游的六大要素：吃住行游購娛。福州文旅要立足閩都文化，以創(chuàng)意、沉浸、慢游體驗的場景化消費，滿足每個要素，為游客持續(xù)提供物質(zhì)享受和情緒價值。“更要應(yīng)注重產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)與精準營銷并行發(fā)展。俗話說酒香也怕巷子深，現(xiàn)在是各地的好‘酒’多了，游客也需要看哪里的‘酒’對自己的口味。”

從短時間的爆發(fā)到可持續(xù)地長紅，還要怎么做？福建萬達國際旅行社有限公司副總經(jīng)理劉伯清說，要抓住核心特色。深厚的文化底蘊與自然風景的相映成輝是福州的王牌，而市區(qū)景點的集中更利于旅游規(guī)劃。“Citywalk”線路打通，串聯(lián)閩江之心、三坊七巷、煙臺山等景點，讓游客于步履間輕松感受福州的自然和人文風情。

此外，攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期福州居民出境游訂單量同比增長超3倍，出境游熱門地為日本、新加坡、泰國、馬來西亞、印度尼西亞等。攜程相關(guān)工作人員指出，旅游正成為新年俗，以春節(jié)為起點，出入境旅游將駛?cè)霃吞K快車道，福州可以利用優(yōu)勢，緊抓機遇，大力發(fā)展出入境旅游，彰顯國際范。（記者 燕曉 嚴鑫）