龍巖永定：文旅興區(qū)打造全域旅游新樣本

永定客家博覽園 陳軍　攝

永定承啟樓　陳軍　攝

永定是“紅色搖籃”，也是“客家故里”。2016年，全區(qū)旅游人數(shù)達(dá)到596萬(wàn)人次、增長(zhǎng)13.4%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入47億元、增長(zhǎng)15.7%。

因土樓而聞名的永定，目前正大力推進(jìn)全域旅游向縱深發(fā)展，向質(zhì)量提升，全力構(gòu)建國(guó)際旅游目的地和國(guó)家全域旅游示范區(qū)。永定區(qū)第13次黨代會(huì)確立了“文旅興區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略，提出了到2020年文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到100億元的發(fā)展目標(biāo)。

作為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，永定區(qū)始終堅(jiān)持以“全域發(fā)展”理念推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷等工作。

現(xiàn)在，永定區(qū)將把全域旅游作為落實(shí)新發(fā)展理念、培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的有效抓手，深入實(shí)施“文旅興區(qū)”戰(zhàn)略，通過(guò)規(guī)劃引領(lǐng)、設(shè)施完善、產(chǎn)品創(chuàng)新、機(jī)制健全等措施，傾力打造全域旅游新樣本。

講好“點(diǎn)”的故事，做精項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)差異化

為了推進(jìn)全域旅游發(fā)展，永定區(qū)委、區(qū)政府圍繞構(gòu)建“一核兩翼、東樓西湖”格局，按照“看土樓、游龍湖、吃住娛購(gòu)在城區(qū)”的空間布局，打造以城區(qū)為核心的游客總集散中心，并做好“東有客家土樓、西有龍湖”的旅游文章。

作為世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，“土樓之鄉(xiāng)”永定有土樓2萬(wàn)多座，其中圓樓360多座，遍布全縣24個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），是“福建土樓”最多的區(qū)（縣）。

據(jù)介紹，永定將從差異化打造、強(qiáng)化美麗保障、強(qiáng)化品牌營(yíng)銷等方面，“做優(yōu)核心產(chǎn)品，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定不移做優(yōu)做強(qiáng)土樓景區(qū)”。

差異化打造，即將福建土樓王景區(qū)打造成觀光旅游景區(qū)，初溪土樓古村落、巖太土樓古村落打造成休閑度假景區(qū)，福建土樓客家民俗文化村景區(qū)（含福建土樓風(fēng)情街）打造成集觀光、休閑、文化與體驗(yàn)于一體的大型綜合性核心旅游景區(qū)。目前，永定正全力打造土樓“非遺”館、電影館、國(guó)學(xué)館等新興項(xiàng)目，改造提升客家民俗館、廉文化館、家訓(xùn)館、海峽兩岸義門客家文博館等傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，豐富土樓和客家文化內(nèi)涵，擴(kuò)大土樓文化影響力。

“讓文化滲透到土樓，實(shí)現(xiàn)土樓的差異化。”永定區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)曾佑繁表示，文化是土樓的靈魂，從“文化舞動(dòng)土樓”到“文化進(jìn)土樓”，為了講好土樓故事，永定按照“一樓一景致、一樓一特色、一樓一主題”的理念，不斷實(shí)施“文化旅游+”，將不同的文化理念融入或圓或方的土樓，差異化開(kāi)發(fā)富有客家土樓文化特色的旅游系列商品，做精土樓項(xiàng)目，進(jìn)一步提升土樓景區(qū)文化元素和品位。

為實(shí)現(xiàn)游客們“景區(qū)游，城區(qū)留”，永定區(qū)把城區(qū)打造成山水園林式文化旅游休閑城市，按國(guó)際化發(fā)展要求提升城市旅游綜合服務(wù)功能，全面提升旅游配套設(shè)施，打造“最美城市”旅游核心。

逛完土樓，游客們可到永定城郊泡溫泉，國(guó)際度假酒店、加勒比海主題水上樂(lè)園、東南亞風(fēng)情度假別墅區(qū)，溫泉旅游泡出了大花樣。

同時(shí)，總投資12億元，規(guī)劃占地1000畝天子生態(tài)園二期項(xiàng)目正在建設(shè)中；以客家文化為特色的“福建土樓永定客家文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”有序推進(jìn)；客家博覽園已基本建成開(kāi)園；總投資32億元的客家古鎮(zhèn)、總投資8億元的“福建土樓夢(mèng)幻劇場(chǎng)”正在建設(shè)……

一個(gè)個(gè)精品項(xiàng)目，將單一景點(diǎn)景區(qū)向綜合目的地轉(zhuǎn)變，變同質(zhì)化為差異化，將當(dāng)日游轉(zhuǎn)化為深度游，為深入實(shí)施“文旅興區(qū)”戰(zhàn)略提供了有力支撐點(diǎn)，為永定方興未艾的文化旅游產(chǎn)業(yè)注入了新活力。

奏響“線”的華章，做細(xì)體驗(yàn)凸顯真內(nèi)涵

“一核兩翼，東樓西湖。”在永定區(qū)的全域旅游規(guī)劃中，“東樓”指的是永定土樓景區(qū)，而“西湖”指的是龍湖。根據(jù)規(guī)劃，永定的西翼將打造成休閑度假養(yǎng)生體驗(yàn)游，主打龍湖休閑度假養(yǎng)生體驗(yàn)游片區(qū)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、水上旅游、療養(yǎng)旅游等融合發(fā)展之路。

龍湖被譽(yù)為北回歸線上沙漠綠洲里的“一塊翡翠”，是棉花灘水電站建設(shè)后形成的福建省最大人工湖泊。這里的水面曾一度被瘋長(zhǎng)的水葫蘆占領(lǐng)，經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)氐拇罅φ?，龍湖水恢?fù)了往日的清澈。

在這里，永定區(qū)投入3800多萬(wàn)元打造集休閑觀光、旅游垂釣以及水上運(yùn)動(dòng)為一體的龍湖水上休閑基地，截至目前，該項(xiàng)目已完成投資2000多萬(wàn)元。

“幾天來(lái)，我們大家既目睹了永定土樓的獨(dú)特風(fēng)貌，感受了客家人極其豐富的文化內(nèi)涵，同時(shí)體驗(yàn)了龍湖的浩渺煙波和娟秀氣韻，分享了筏釣比賽帶來(lái)的快樂(lè)。”去年年底，來(lái)自福建、江西等地的41家垂釣俱樂(lè)部、164名垂釣選手歡聚永定龍湖友誼競(jìng)技，只是土樓在東，龍湖在西，兩地遙遙相望，選手們感覺(jué)往來(lái)頗費(fèi)周折。

加強(qiáng)景點(diǎn)連線，交通是基礎(chǔ)。當(dāng)下，永定城關(guān)經(jīng)仙師鎮(zhèn)往洪山鄉(xiāng)至廣東省梅縣區(qū)松源鎮(zhèn)的一條跨省公路永梅公路正在開(kāi)工建設(shè)。這條公路的開(kāi)通，讓遙遙相望的土樓和龍湖，從此遙相呼應(yīng)。再加上莆永高速永定段，不僅將“東有土樓，西有龍湖”串了起來(lái)，更是形成了一條循環(huán)線路。即廣東方向游客可從洪山鄉(xiāng)進(jìn)入永定，游覽龍湖后，前往土樓景區(qū)參觀，然后從下洋鎮(zhèn)上高速公路返回廣東。

“加強(qiáng)資源整合，積極做好串點(diǎn)、連線文章，通過(guò)旅游公路和旅游線路，把分散的景區(qū)（點(diǎn)）和旅游要素資源串成線、集成團(tuán)、連成面，實(shí)現(xiàn)設(shè)施、要素、功能在空間上的合理布局和優(yōu)化設(shè)置。”龍巖市委常委、永定區(qū)委書記王金福說(shuō)。

構(gòu)筑“面”的格局，文旅融合釋放新活力

發(fā)展全域旅游，永定區(qū)提出“大旅游”“大景區(qū)”的發(fā)展理念，將旅游產(chǎn)業(yè)培育融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、生態(tài)建設(shè)規(guī)劃以及三次產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相銜接、相融合，實(shí)現(xiàn)“多規(guī)合一”，使全域旅游規(guī)劃成為整合各方資源、資金和力量的重要抓手。

永定主打“世遺土樓、客家文化、健康養(yǎng)生、水上休閑”四大品牌，形成“一核兩翼、東樓西湖、全域發(fā)展”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，由點(diǎn)到線，再到面，通過(guò)做精項(xiàng)目、做細(xì)體驗(yàn)到做深融合，盤活永定旅游，傾力打造全域旅游新樣本，釋放永定新活力。

除了重點(diǎn)打造“一核兩翼，東樓西湖”格局，永定區(qū)將加強(qiáng)資源整合，積極做好串點(diǎn)、連線文章，通過(guò)旅游公路和旅游線路，把分散的景區(qū)景點(diǎn)和旅游要素資源串成線、集成團(tuán)、連成面，實(shí)現(xiàn)設(shè)施、要素、功能在空間上的合理布局和優(yōu)化配置。

在此思想指導(dǎo)下，不斷拓展永定旅游產(chǎn)品新領(lǐng)域，發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，夢(mèng)幻土樓、AR土樓秀、休閑基地等一個(gè)個(gè)精品旅游項(xiàng)目立足永定。

同時(shí)，通過(guò)深入挖掘、大力整合土樓世遺、客家文化、健康養(yǎng)生和水上休閑等多種旅游資源要素，世遺土樓游、休閑觀光游、民俗體驗(yàn)游、美麗鄉(xiāng)村游、紅色遺址游、溫泉養(yǎng)生游等一條條新的旅游線路應(yīng)運(yùn)而生。

此外，通過(guò)推動(dòng)區(qū)域旅游合作，永定區(qū)精心打造跨區(qū)、跨市、跨省旅游精品線路，在全區(qū)范圍內(nèi)建立健全了區(qū)域聯(lián)動(dòng)、信息互通、線路互推、客源互送的區(qū)域旅游協(xié)作新機(jī)制。