聚焦新動能新優(yōu)勢丨展與城的雙向奔赴

2021年3月在福州舉辦的首屆中國跨境電商交易會現(xiàn)場人氣爆棚。 跨交會組委會供圖

數(shù)字中國建設(shè)峰會已成為福州的重要名片。福建日報(bào)記者 林熙 攝

東南網(wǎng)6月5日報(bào)道（福建日報(bào)記者 鄭璜）火熱的六月。

比天氣更熱的是，疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后正在強(qiáng)勁復(fù)蘇的會展業(yè)。

在福州，1日，首屆中國東南會展城市合作與發(fā)展大會；2日至4日，規(guī)模全球第三的2023海峽（福州）漁業(yè)周·中國（福州）國際漁業(yè)博覽會。在廈門，石材展、跨境電商展、預(yù)制菜博覽會、汽博會等，都是屬于6月的精彩。

會展業(yè)歷來被稱為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。有序恢復(fù)的一系列經(jīng)貿(mào)會展，不僅匯聚成一條擴(kuò)大市場消費(fèi)、促進(jìn)貿(mào)易合作、增加社會就業(yè)、帶動經(jīng)濟(jì)增長、推動城市建設(shè)的信心紐帶，更為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展點(diǎn)燃新引擎。

一個誕生于困局的展會

2020年初，在會展公司工作20年只休過兩次假的陳丹鋒發(fā)現(xiàn)，自己一下子不知道該干什么。

陳丹鋒是福建薈源國際展覽有限公司總經(jīng)理。疫情前，這家福建會展行業(yè)龍頭企業(yè)業(yè)務(wù)板塊涉及出展代理、廣交會進(jìn)口展區(qū)全球總代理、自辦展、承辦展會、展覽工程、場館運(yùn)營、對外投資（包括已投資4家上市公司）等，全年國內(nèi)外展會項(xiàng)目近200個，主辦和承辦了境內(nèi)外13個行業(yè)專業(yè)展。突如其來的新冠疫情，讓人員高度聚集的會展行業(yè)歸于沉寂，讓展覽公司、參展企業(yè)及采購方都遭受了重大損失。

而組展組會企業(yè)作為會展行業(yè)最核心的市場主體，首當(dāng)其沖成了會展產(chǎn)業(yè)鏈中最大風(fēng)險(xiǎn)和壓力的承受者。公開報(bào)道顯示，僅薈源展覽公司，2020年1—6月?lián)p失1．2億元，當(dāng)年損失將近2億元。

熬到那年夏天，第35屆中國·福州國際汽車展覽會的舉辦，標(biāo)志著福州會展業(yè)按下“重啟鍵”；由薈源承辦的“莆田端午購物展”交出了3天成交1．8億元、意向成交6．2億元的成績單。

內(nèi)展有了回暖跡象，外展卻依然停擺。

以外展代理和境外自辦展為主業(yè)之一的薈源，自身發(fā)展陷入困頓的同時，也深刻感受到外貿(mào)企業(yè)的焦慮和需求。

中國跨境電商交易會（以下簡稱“跨交會”）策劃者和推動者、福建薈源國際展覽有限公司董事長，也是福建省進(jìn)出口商會會長的阮衛(wèi)星這樣解釋創(chuàng)辦跨交會的初衷——全國6萬多家外貿(mào)企業(yè)1000多個海外專業(yè)展參展無法成行，海外采購商也想要采購中國商品。

一方面，薈源有深耕行業(yè)多年累積起來的大量客戶，還有強(qiáng)大卻無事可做的外展團(tuán)隊(duì)。

另一方面，2020年中國跨境電商出口1．12萬億元（人民幣），在2019年增長60％的基礎(chǔ)上同比增長40．1％，成為外貿(mào)行業(yè)一道亮麗的風(fēng)景，彼時急需一個可供集中選擇的全國性供應(yīng)鏈平臺。

薈源把新展的目標(biāo)鎖定在跨境電商。

2021年3月18日，經(jīng)過9個多月的籌備，一個全新的展會亮相福州海峽國際會展中心。

展會原定展覽規(guī)模為4．2萬平方米，因參展商報(bào)名人數(shù)一再增加，經(jīng)多次擴(kuò)容后，最終規(guī)模定格在7．2萬平方米，設(shè)置國際標(biāo)準(zhǔn)展位2500個。

前期在全國范圍內(nèi)精選的2000家外貿(mào)供貨企業(yè)，占據(jù)了展區(qū)約80％面積。來自九?。ㄊ校┕?5個特色外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶把他們所開發(fā)的新款優(yōu)品，全部搬到跨交會上集中展示。

出乎意料，又在意料之中，首屆“中國跨交會”一炮打響。

3天時間里，6．2萬名來自全國各地的采購商釋放出久被壓抑的熱情，達(dá)成意向成交額超35億美元。首屆舉辦就實(shí)現(xiàn)了采購商與展位比例超過20∶1，達(dá)到了優(yōu)質(zhì)專業(yè)展多年耕耘才能達(dá)到的成就。

趁熱打鐵。當(dāng)年9月，以薈源作為主辦方之一的跨境電商交易會（秋季）在廣州舉辦，展出面積超10萬平方米。

2022年第二屆、2023年第三屆，作為數(shù)字外貿(mào)新平臺，連續(xù)在辦展規(guī)格、展會規(guī)模、買家數(shù)量質(zhì)量及展會成效等多方面創(chuàng)全國第一，跨境電商交易會的“江湖地位”不斷鞏固。

中國貿(mào)促會發(fā)布的2022中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告，將跨交會形容為“享譽(yù)業(yè)內(nèi)的中國跨境電商第一展”。

兩座打造會展高地的城市

2019年底，福州才獲批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，在當(dāng)時全國跨境電商行業(yè)的排行榜上，福州排名僅在十名開外，如何能喝到跨交會的“頭啖湯”？

阮衛(wèi)星介紹，福州已經(jīng)培育出一批具有國際競爭力的瞪羚企業(yè)甚至獨(dú)角獸企業(yè)，本地及周邊出口產(chǎn)業(yè)帶成熟，產(chǎn)品與跨境電商熱賣品類高度吻合，具有強(qiáng)勁的全球競爭力，且信息、貨物、人才交流便利。

此后的經(jīng)歷，讓陳丹鋒不止一次感慨將跨交會放在福州這一決策的正確。

陳丹鋒透露，從福州市和商務(wù)廳領(lǐng)導(dǎo)帶著展會主承辦方負(fù)責(zé)人進(jìn)京拜訪主管部門爭取展會落地，到福州市出面邀請一家家平臺參加首次舉辦的展會，再到提高資金補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)、在政務(wù)協(xié)調(diào)上予以保證，“政府真的是千方百計(jì)地幫我們把展會開起來”。

因疫情原因，2022年3月第二屆跨交會宣布延期舉辦時，距原定的開幕時間已不到一周，展會布展工作早已開始，部分標(biāo)準(zhǔn)展位搭建已完畢。

第一時間將消息通知到展商后，薈源在各部門的幫助下聯(lián)系了附近的倉庫和工廠，免費(fèi)為展商和搭建商儲存物料。經(jīng)過協(xié)調(diào)，現(xiàn)場已經(jīng)搭好的展位和物料還可就近存放在展館里，搭建好的展臺不需要拆除。

從3月到5月，這些展臺和物料就這樣靜靜躺在展館里，直到6月1日，作為福州當(dāng)輪疫情之后首展的跨交會順利開幕后，再次迎來洶涌的人潮。

沐浴在福州市加快打造東南會展高地的春風(fēng)里，跨交會成長壯大。

福州市商務(wù)局四級調(diào)研員程學(xué)英介紹，近年來海絲博覽會、數(shù)字中國建設(shè)峰會、中國國際漁業(yè)博覽會等多個國家級的會展品牌，第44屆世界遺產(chǎn)大會，金磚國家政黨、智庫和民間社會組織論壇等一系列國際會議，讓福州在國內(nèi)外會展舞臺不斷“刷”出新高度。根據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會數(shù)據(jù)，在全國會展城市的排名中，福州市從2020年的第26位上升到2022年的第19位。

緣何發(fā)力會展業(yè)？

會展經(jīng)濟(jì)中的杠桿效應(yīng)已為人熟知。一個比較權(quán)威的說法是1∶9，即展館的收入如果是1，那么住宿、餐飲、運(yùn)輸、通信、旅游、貿(mào)易等相關(guān)收入將達(dá)到9。而這僅僅是會展產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的溢出效應(yīng)，更大的經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)還體現(xiàn)在會展作為一種功能，對其他產(chǎn)業(yè)能產(chǎn)生巨大的推動作用。

福州加入“戰(zhàn)斗”。今年2月，《福州市關(guān)于加快打造東南會展高地的若干措施》出臺，為建設(shè)現(xiàn)代化國際城市提供有力支撐。

同樣申請出戰(zhàn)的還有廈門。這里舉辦的中國國際投資貿(mào)易洽談會是全球規(guī)模最大的雙向投資促進(jìn)盛會，石材展、佛事展都是各自領(lǐng)域全球規(guī)模最大的展會，舉辦金磚會晤、國際投資論壇、海峽論壇等超大會議所積累的經(jīng)驗(yàn)，也讓廈門底氣十足。

今年4月，《廈門市進(jìn)一步促進(jìn)會議展覽業(yè)發(fā)展扶持辦法》出臺，助推行業(yè)提升國際化、品牌化、專業(yè)化、市場化水平，助力建設(shè)“國際會展名城”。

提速至春季舉辦的廈門國際會展周，“搶早”帶來了更高人氣和更多機(jī)遇。4天，30多場論壇、展示、對接活動，超過1000名客商，集中發(fā)布700多個會展項(xiàng)目信息。回到廣州，一下飛機(jī)，廣東鴻威國際會展集團(tuán)總經(jīng)理王登云就立即趕往辦公室召集會議，此次廈門之行讓他毫不猶豫做了決定——把世界寵物博覽會落地廈門，并計(jì)劃推進(jìn)得再快一些。

多條展會延伸助力的產(chǎn)業(yè)鏈

5月中旬，一批來自希臘的15．34噸大理石板材運(yùn)抵廈門遠(yuǎn)海碼頭，在廈門海關(guān)監(jiān)管下順利放行，成為第二十三屆中國廈門國際石材展覽會首批進(jìn)境展品，拉開了世界各地石材展品漂洋過海集體亮相廈門的序幕。這個全球規(guī)模最大的石材展受疫情影響，境外展商已三年未參展。

5日，石材展在廈門國際會展中心舉行。預(yù)登記數(shù)據(jù)顯示，與2019年同期相比，境外客商激活（含新增）率達(dá)68．93％。全球核心買家、商協(xié)會、設(shè)計(jì)師、專業(yè)院校等參觀團(tuán)組數(shù)預(yù)計(jì)將突破100個。

自身并無豐富的石頭資源，也無太多石材加工產(chǎn)業(yè)的廈門，卻將石頭玩出了“世界級高度”。

展覽面積從最初的不過4000平方米到今年的17萬平方米，從地方性產(chǎn)業(yè)發(fā)展到如今全球最大石材展，持續(xù)舉辦了22屆的廈門石材展，不僅是石材貿(mào)易平臺，更成為全球最大的“石”尚秀場、行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和第一手資訊集散地。

“廈門石材展對中國石材走向世界做出了重大貢獻(xiàn)。”福建東星建設(shè)發(fā)展集團(tuán)董事長蔡金星如是說。

展會外，廈門已成為全球石材的貿(mào)易中心、物流中心，中國石材進(jìn)出口最大口岸。

擁有海陸空交通樞紐、現(xiàn)代化服務(wù)設(shè)施、成熟會展業(yè)的廈門，攜手周邊地區(qū)聚集的6000多家石材加工企業(yè)，將石材產(chǎn)業(yè)鏈上的不同環(huán)節(jié)串成一個世界級的產(chǎn)業(yè)集群。

當(dāng)“點(diǎn)石成金”的故事在廈門石材展上演時，福州也借東南會展城市合作與發(fā)展大會舉辦之機(jī)，一舉簽下第17屆IEEE國際信號處理會議（ICSP2024）、中國先進(jìn)材料產(chǎn)業(yè)博覽會、全國中小企業(yè)家高峰論壇、中國細(xì)胞生物學(xué)會2024年全國學(xué)術(shù)大會等8個會展項(xiàng)目。

另一方面，福州也在探索如何把會展業(yè)與本地特色的“16條產(chǎn)業(yè)鏈”相融合，積極謀劃并培育一批本土展會活動。

福州市提出，充分發(fā)揮會展業(yè)集聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的資源優(yōu)勢，立足數(shù)字經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)“四大經(jīng)濟(jì)”，打響海上福州、數(shù)字福州等五大國際品牌，把展會帶來的“流量”真正變成城市的“留量”。

數(shù)字峰會的產(chǎn)業(yè)凝聚效應(yīng)、人才集聚效應(yīng)、創(chuàng)新匯聚效應(yīng)不斷推動承辦地福州的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，福州數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模從2018年的2800億元增長到2022年的超6100億元，占GDP比重從36％提高到超50％，規(guī)模和增速均居全省第一，位列數(shù)字城市百強(qiáng)榜第19名。

作為跨交會的舉辦地，福州近年來從跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、支持跨境電商經(jīng)營者做大做強(qiáng)、打造榕臺跨境物流通道、舉辦跨境電商交易會等多方面發(fā)力，推動跨境電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2022年，福州跨境電商成交規(guī)模突破800億元（人民幣），同比增長60％。

剛剛落幕的中國（福州）國際漁業(yè)博覽會，已經(jīng)連續(xù)舉辦15屆。通過漁博會，福州（連江）國家遠(yuǎn)洋漁業(yè)基地等一批大項(xiàng)目錘音落定，宏東、宏龍、海文銘等一批重點(diǎn)企業(yè)持續(xù)壯大；現(xiàn)代漁業(yè)、臨港工業(yè)、生物醫(yī)藥等海洋經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈不斷強(qiáng)鏈。

對一個展會的最深期待，就是有效推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如何在有限的展館、有限的展期中，實(shí)現(xiàn)無數(shù)要素資源自由流動，創(chuàng)造并溢出新的價(jià)值？會展業(yè)復(fù)蘇之后，難題仍有待破解。

業(yè)界觀點(diǎn)

找準(zhǔn)自身定位 尋找會展和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)

法蘭克福展覽（上海）有限公司原總經(jīng)理趙慰平：福建（東南）民營企業(yè)眾多，且許多企業(yè)到國外參展多年，海外市場開拓經(jīng)驗(yàn)豐富。這是福建（東南）最寶貴的國際化資源。與一線城市相比，二三線城市有其獨(dú)特優(yōu)勢，比如場館租金和運(yùn)輸裝修成本都比較低，可以挑選理想的展會舉辦時間節(jié)點(diǎn)等。而且民營企業(yè)多，意味著市場反應(yīng)速度快，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)自身定位，尋找到會展和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，然后沿著錨定的目標(biāo)努力做到極致。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會首席研究員儲祥銀：會展屬于先導(dǎo)性現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是能夠引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群。會展作為平臺和橋梁，是恢復(fù)主體產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，是傳播新理念，展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，促進(jìn)交易和合作，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和進(jìn)步的重要載體。

記者手記

要精彩，更要務(wù)實(shí)

福建日報(bào)記者 鄭璜

過去幾個月，各種熱騰騰的線下展會又回來了。

尤其是4月，幾場重要展會接連登場——15日，第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會在海南海口閉幕，總展覽面積達(dá)150萬平方米。隨后是廣交會，緊接著是在福州舉辦的第六屆數(shù)字中國建設(shè)峰會。

看著展館里洶涌的人流，你會感慨，雖然疫情數(shù)年讓企業(yè)營銷渠道更加多元，未來展會將被包括線上平臺在內(nèi)的其他形式分流，但面對面、零距離的線下展會，憑借最直觀有效的信息交換，永遠(yuǎn)擁有一席之地。這是展會不變的價(jià)值。

密集的展會，見證中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁勢能。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年一季度在境內(nèi)專業(yè)展館內(nèi)舉辦的展覽活動共計(jì)540場，同比增長3．3倍；展覽總面積1031．1萬平方米，同比增長2．3倍。

會展不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，還是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的潤滑劑。會展的凝聚效應(yīng)和衍生效應(yīng)，能為其他業(yè)態(tài)市場空間的延伸提供支持。

然而會展業(yè)雖好，卻不是無源之水，其發(fā)展需具備一定的場館、交通、住宿、接待等基礎(chǔ)條件，還要找準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)，培育一個成功的展會并不容易，打造成品牌展會更是難上加難。除去廈門、福州，省內(nèi)其他地市的場館基礎(chǔ)設(shè)施不足、會展規(guī)模小、專業(yè)采購商不多、展會市場化程度低等弱點(diǎn)幾乎是共性。他們的會展業(yè)何去何從？

在福建商學(xué)院傳媒與會展學(xué)院副院長肖龍看來，目前省內(nèi)會展行業(yè)呈“從”字形雁陣，廈門、福州無疑是領(lǐng)頭雁，但其他地市也可依托各自產(chǎn)業(yè)和資源稟賦，避免同質(zhì)化低水平競爭，舉辦有自己特色的“小而美”展會。不同的定位，讓彼此間并不完全是競爭，更多是一種互相支撐、互為補(bǔ)充的競合。

以泉州為例，除辦好紡織服裝博覽會、鞋博會、家居建材等較大規(guī)模的展會外，還鼓勵行業(yè)商協(xié)會、龍頭企業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢，舉辦供采對接會、訂貨會、“走進(jìn)工廠”等系列活動。

如何借力他者的展會平臺，扶持帶動更多企業(yè)走出去？通過參展拓展市場，也不失為一種務(wù)實(shí)的做法。

此外，隨著技術(shù)迭代更新，會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在不斷加快，如何讓新技術(shù)賦能會展價(jià)值再造也是傳統(tǒng)展會面臨的新挑戰(zhàn)。

省級層面支持會展業(yè)的相關(guān)舉措也在研究制定中，福建會展業(yè)的發(fā)展將方向更明。

會展業(yè)常在，會展業(yè)常新。