大型主題樂園密集落戶福州　投資方看好“錢景”

福州主題樂園行業(yè)發(fā)展迅速，這是連江的貴安歡樂世界。

海峽網(wǎng)5月29日訊 （福州晚報(bào)記者 江海 文/攝）環(huán)球嘉年華、冰雪城、水上世界……近期福州游樂市場(chǎng)集中爆發(fā)，多個(gè)主題樂園簽約動(dòng)建，“樂園經(jīng)濟(jì)”引起了很多投資者的注意。業(yè)內(nèi)人士表示，建造主題樂園將帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，增強(qiáng)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力，但行業(yè)發(fā)展不能依賴門票收入，必須拓展其他運(yùn)營(yíng)渠道增加收入。

大型主題樂園 密集落戶福州

在左海公園工作的陳先生憑著職業(yè)敏感，發(fā)現(xiàn)近期落戶福州的游樂項(xiàng)目增加不少。他說：“水上項(xiàng)目是最多的，此外還有規(guī)模較大的嘉年華項(xiàng)目，兩三年內(nèi)福州將有多個(gè)大型游樂項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)。”

記者梳理發(fā)現(xiàn)，確實(shí)有很多游樂項(xiàng)目已落戶或計(jì)劃落戶福州：幾天前，全國(guó)最大的迷宮群主題公園“卡卡迷城”文化旅游項(xiàng)目在晉安區(qū)宦溪鎮(zhèn)開工動(dòng)建，項(xiàng)目一期擬于今年10月對(duì)外營(yíng)業(yè)；環(huán)球嘉年華計(jì)劃在利嘉國(guó)際商業(yè)城南側(cè)地塊建設(shè)主題公園；總投資額40億元的福州（連江）北體冰雪城項(xiàng)目已經(jīng)簽約，將建成以室內(nèi)滑雪、冰雪樂園、冰上演藝和風(fēng)情商業(yè)街區(qū)為主題的大型冰雪體育文化城；位于永泰縣葛嶺鎮(zhèn)葛嶺村的永泰水上樂園項(xiàng)目已開工建設(shè)；中國(guó)版迪士尼——歐樂堡項(xiàng)目也計(jì)劃在永泰建設(shè)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游樂項(xiàng)目密集落地，很重要的一個(gè)原因是福州的市場(chǎng)空間比較大。以前說起游樂場(chǎng)，市民只會(huì)想到西湖公園以及左海公園的海底世界，2010年位于倉(cāng)山城門鎮(zhèn)的鯨奇水樂園開放，這是當(dāng)時(shí)我省最大的室內(nèi)外一體化水樂園，也是福州首個(gè)采用通票形式的主題樂園，但它和真正的主題樂園還有一定差距，無法滿足市民多樣化的消費(fèi)需求。

雖說福州的市場(chǎng)空間大，但商家密集進(jìn)駐，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致主題公園“過剩”呢？

記者獲悉，杭州市近期正在興建3個(gè)投資額均超百億元的游樂項(xiàng)目，加上原有的杭州宋城、杭州樂園等主題公園，杭州1小時(shí)交通圈內(nèi)可選擇的游樂場(chǎng)所將有10多個(gè)；南京2015年至今有7個(gè)大型主題樂園開工，今年還有3個(gè)新簽約項(xiàng)目?？傮w來說，一般二線省會(huì)城市近幾年都布局了10個(gè)以上的大型主題樂園項(xiàng)目。此外，目前國(guó)內(nèi)主題公園有2700多個(gè)，其中江蘇省數(shù)量最多有295個(gè)，廣東省則有219個(gè)。

投資方看好 主題樂園“錢景”

記者采訪發(fā)現(xiàn)，主題樂園之所以受熱捧，是因?yàn)橥顿Y方看好它在福州的發(fā)展“錢景”：一是客源有保障，二是收入有保障。

“數(shù)據(jù)顯示，前往主題樂園消費(fèi)的人群以家庭和青年為主，占比達(dá)七成。”同程旅游的相關(guān)人士告訴記者，福州主題樂園類產(chǎn)品的預(yù)訂用戶以親子游為主，“全面兩孩”政策的施行更是主題樂園經(jīng)濟(jì)的一大利好。攜程、飛豬的數(shù)據(jù)則顯示，福州購(gòu)買主題樂園門票的人群中70%為女性。商家據(jù)此認(rèn)為，福州主題樂園的客源是有保障的。

福州人在游玩方面愿意花錢的習(xí)慣，也讓商家投資時(shí)信心十足。“到主題樂園的大多是散客，但他們會(huì)帶來另外好幾個(gè)客源。”羅源灣海洋世界旅游區(qū)的工作人員告訴記者，旅游區(qū)成人全套票價(jià)是每人280元，老人和孩子每人140元，如果夫妻倆加上1個(gè)孩子和孩子的爺爺奶奶，門票費(fèi)用加上園區(qū)里吃飯、購(gòu)物等費(fèi)用，總花銷要1000多元。

從連江貴安水世界、貴安歡樂世界、貴安海洋探秘世界、羅源灣海洋世界等運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)來看，這些主題公園對(duì)游客的吸引力確實(shí)很大。例如，羅源灣海洋世界2017年全年累計(jì)接待游客約120萬人次，今年春節(jié)期間接待游客18.15萬次，同比增長(zhǎng)35.66%。

“我們投資的永泰海洋極地世界、永泰水上樂園，以及即將開工建設(shè)的歐樂堡項(xiàng)目推向市場(chǎng)后，預(yù)計(jì)每年將吸引游客超500萬人次，與現(xiàn)在永泰全年的游客量相當(dāng)。”山東蓬萊八仙過海公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說，這就是他們?cè)诟Ｖ萃顿Y主題樂園的原因。

利嘉集團(tuán)相關(guān)人士則表示，福州的環(huán)球嘉年華建成運(yùn)營(yíng)后，預(yù)計(jì)每年接待游客300萬人次以上，理想目標(biāo)是每年接待500萬人次，年?duì)I業(yè)額超9億元，年稅收超0.5億元。

發(fā)展主題樂園 不能依賴門票收入

按照各個(gè)投資方的計(jì)劃，兩三年后福州的主題樂園將陸續(xù)開業(yè)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不會(huì)導(dǎo)致商家的收益下降呢？

和國(guó)內(nèi)其他城市一樣，在福州，水樂園、綜合主題樂園、海洋樂園、冰雪樂園、兒童樂園、VR主題樂園受到資本熱捧。其中，水上樂園憑借建設(shè)周期相對(duì)較短，投資成本相對(duì)較低的優(yōu)勢(shì)，在主題樂園行業(yè)的占比最高。據(jù)了解，和福州同級(jí)別的城市，游樂項(xiàng)目投資額從幾億元到幾百億元都有，而大型綜合性主題公園的投資回報(bào)期一般為5年到10年。從這點(diǎn)上看，目前福州正在興建的主題樂園投資額并不是特別高，運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低，在競(jìng)爭(zhēng)中或有一定的優(yōu)勢(shì)。

“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，經(jīng)濟(jì)實(shí)力差、管理水平低、公園建設(shè)落后、沒有主IP、設(shè)備陳舊的主題公園很容易被淘汰。”中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰接受記者采訪時(shí)說，國(guó)內(nèi)主題公園中，有一定品牌知名度、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好的只占約10%，近70%的主題公園虧損，要發(fā)展好主題樂園，不能依賴門票收入，必須拓展其他運(yùn)營(yíng)渠道，比如打造IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）生態(tài)系統(tǒng)、搭建IP與主題公園融合的橋梁、利用粉絲發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)等等。

目前，福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已有較高的水準(zhǔn)，涌現(xiàn)了一些在全國(guó)有營(yíng)銷力的動(dòng)漫IP。如果本地主題樂園能夠引入這些IP，或能為樂園經(jīng)濟(jì)注入更加持久的發(fā)展動(dòng)力，獲得更多收入。