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原標題:“鞋王”宣布退市 在榕專柜經(jīng)營正常但風光不再

福州新聞網(wǎng)8月3日訊(福州晚報記者 謝充靈 實習生 朱貝妮)近日,一代“鞋王”百麗國際宣布進行私有化(由上市公司大股東作為收購建議者所發(fā)動的收購活動,目的是要全數(shù)買回小股東手上的股份,買回后退市,變?yōu)榇蠊蓶|的私人公司),在香港聯(lián)交所退市。

記者昨日走訪獲悉,百麗旗下的各品牌專柜在福州經(jīng)營正常,目前仍是百貨商場鞋類商品的“頂梁柱”,但是,在百貨商場銷售整體低迷的背景下,“鞋王”也難再現(xiàn)往日的輝煌。業(yè)內(nèi)人士認為,百麗系的“王位”還能坐多久取決于它如何調(diào)整戰(zhàn)略。

仍是商場“主力”但難現(xiàn)昔日輝煌

記者昨天在福州天虹商場、新華都、萬達百貨、東百等商場看到,百麗旗下的品牌專柜仍占有相當大的比例,包括百麗BeLLE、思加圖STACCATO、JOY&PEACE、她他TATA、天美意teenmix、百思圖BASTO、SKAP、Millie"s等等,有的百貨商場僅設(shè)三四個百麗品牌專柜,有些則有十幾個。部分百貨商場的相關(guān)負責人說,這幾年百貨商場布局都在調(diào)整,一些品牌商家也跟著調(diào)整,有的進入,有的撤出。

據(jù)了解,百麗不少品牌的專柜最近都在打折,如TATA專柜宣稱產(chǎn)品價格“低至2折”,很多產(chǎn)品打完折后只賣300元左右。記者走訪發(fā)現(xiàn),中午時段萬象天虹的百麗、百思圖等專柜仍有顧客在挑選產(chǎn)品,新華都寶龍店的百麗專柜也一直有顧客看鞋、試鞋。不過,部分百貨商場的TATA和天美意等品牌專柜基本沒有消費者光顧。

“現(xiàn)在經(jīng)營一切正常,沒聽說有什么變化。”百麗旗下一品牌的銷售人員說,她們也知道百麗從香港聯(lián)交所退市,但這對經(jīng)營不會產(chǎn)生很大的影響,這兩年專柜的銷售比較穩(wěn)定,因為顧客可現(xiàn)場試穿且專柜產(chǎn)品質(zhì)量也有保證。

福州一些百貨商場的相關(guān)負責人告訴記者,目前百麗系品牌仍是商場的主力品牌,在商場的鞋類銷售中,百麗系品牌銷售額占比達四成左右。

一些百貨商場的負責人也表示,現(xiàn)在肯定沒法與早期相比,早些年每到平安夜,商場一促銷,百麗旗下品牌的專柜都會被消費者圍得水泄不通,有些專柜的產(chǎn)品甚至被搶購一空,而這幾年無論商場舉行多大力度的促銷活動,都難再現(xiàn)這種搶購場景。

網(wǎng)點數(shù)量大減或?qū)⒄{(diào)整戰(zhàn)略

數(shù)據(jù)顯示,2015年百麗國際凈利潤大幅下降,零售網(wǎng)點減少了360多個。百麗私有化前的年報顯示,2016年度,其鞋類零售網(wǎng)點又減少了700個,但因為運動、服飾類自營零售網(wǎng)點增加了543個,所以整體仍保持穩(wěn)定,2017年2月28日,百麗自營零售網(wǎng)點總數(shù)為20841個。

福州一些百貨商場的相關(guān)人士稱,百麗系鞋類專柜數(shù)量縮減與其銷售渠道主要依附百貨商場有很大關(guān)系。眾所周知,近幾年在快時尚品牌店和電商的沖擊下,百貨行業(yè)都處于低迷狀態(tài),像福州百貨商場多的時候有十幾家,而現(xiàn)在一些要么關(guān)閉,要么名存實亡。

此外,近幾年鞋類消費風潮也有所轉(zhuǎn)變,特別是運動休閑品牌的產(chǎn)品越來越受歡迎,這導致很多老品牌出現(xiàn)關(guān)店的情況,比如達芙妮今年上半年門店減少了306家,星期六去年也關(guān)了233家店。

對于網(wǎng)點數(shù)量急劇減少的原因,百麗國際也給出了類似的解釋:一是部分百貨商場著手進行業(yè)務(wù)調(diào)整或者結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型;二是消費者購買行為和時尚偏好改變,百麗時尚鞋、正裝鞋市場占比過高,運動、休閑風格產(chǎn)品占比不足。

一名業(yè)內(nèi)人士說:“私有化后能否再現(xiàn)輝煌就看百麗如何調(diào)整戰(zhàn)略,但對任何一家如此大規(guī)模的企業(yè)來說,要調(diào)整相關(guān)渠道和產(chǎn)品都是一個極大的挑戰(zhàn)。”

責任編輯:楊林宇

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