哪吒票房破23億！上映10天 哪吒給國產(chǎn)動畫帶來哪些啟示

繼年初《白蛇：緣起》驚艷眾人之后，暑期檔國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》再次引發(fā)熱議。該片上映10天，票房超過23億元，不僅打破了2015年《大圣歸來》創(chuàng)下的9.56億元票房紀(jì)錄，更超越了《瘋狂動物城》，成為中國動畫電影票房冠軍。據(jù)貓眼電影預(yù)測，《哪吒之魔童降世》的內(nèi)地票房有望超過44億元。此次魔童“哪吒”的橫空出世，對國產(chǎn)動畫行業(yè)將產(chǎn)生怎樣的影響呢？

創(chuàng)最快破億紀(jì)錄的背后是？

《哪吒之魔童降世》改編自中國神話故事，但“哪吒”這一角色卻顛覆了傳統(tǒng)印象，以黑色煙熏妝和玩世不恭的性格示人，劇情也進(jìn)行了大幅度創(chuàng)新，塑造了一個“我命由我不由天”的全新“哪吒”形象。上映首日，僅用1小時29分便實(shí)現(xiàn)總票房破億元，創(chuàng)造了動畫電影最快破億新紀(jì)錄。

公開資料顯示，《哪吒之魔童降世》歷經(jīng)兩年劇本打磨、三年制作，劇本寫了66稿，最終由60多家制作團(tuán)隊、1600多位制作人員參與。全片特效鏡頭占了近80%，由全國20多家特效團(tuán)隊制作完成。經(jīng)歷五年的漫長打磨過程，其畫面質(zhì)量和劇情均帶給觀眾耳目一新的感覺，突破了國產(chǎn)動漫的諸多瓶頸，貓眼評分飆升至9.7分，豆瓣評分也達(dá)到了8.7分。

截至發(fā)稿時，《哪吒之魔童降世》票房已達(dá)到23億元，超越了同期上映的動畫電影《獅子王》8.18億元和《寵愛大機(jī)密2》1.53億元的票房，并且引領(lǐng)了近期中國電影市場，目前排片占比超過50%。

動漫行業(yè)獲巨頭持續(xù)加碼

在《哪吒之魔童降世》票房和口碑雙豐收的背景下，光線被外界視為背后最大的贏家。2015年，在《大圣歸來》獲得成功之后，光線傳媒便著手成立了彩條屋，持續(xù)在動漫領(lǐng)域布局。據(jù)天眼查顯示，彩條屋是光線影業(yè)旗下一家以動畫、漫畫、奇幻元素為核心的綜合影視公司，業(yè)務(wù)包括項(xiàng)目投資、項(xiàng)目開發(fā)、項(xiàng)目制作等。

截至目前，彩條屋共有19起對外投資，包括蘇州幻想師動畫制作有限公司、上海紅鯉文化傳播有限公司、霍爾果斯可可豆動畫影視有限公司、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司等，涵蓋了前期創(chuàng)意、動畫制作、周邊等類型。其麾下云集了眾多業(yè)界“種子”，例如十月動畫為《大圣歸來》的團(tuán)隊，可可豆動畫前身是國內(nèi)知名的原創(chuàng)動畫團(tuán)隊“餃克力動畫工作室”，法人楊宇正是《哪吒》的導(dǎo)演餃子。

不止是光線看中了動漫產(chǎn)業(yè)的潛力，騰訊、B站、愛奇藝等也紛紛加碼這一行業(yè)。公開報道顯示，自2014年起，騰訊動漫就在不斷加大其對國產(chǎn)動漫的布局力度，簽約了一大批如七度魚、小新、使徒子、大鬼等優(yōu)質(zhì)作者。目前，騰訊共投資了20余家動畫漫畫公司，其中大多數(shù)為漫畫內(nèi)容制作方，并且通過資本入駐的方式，一方面可以控制產(chǎn)業(yè)鏈上游，一方面是為下游的動畫、影視、商業(yè)開發(fā)儲備IP。

2018年12月，嗶哩嗶哩（B站）宣布與網(wǎng)易簽署收購協(xié)議，將對旗下網(wǎng)易漫畫的主要資產(chǎn)進(jìn)行收購，其中包括應(yīng)用程序、網(wǎng)站、部分漫畫版權(quán)及其相關(guān)使用權(quán)益。據(jù)悉，2015年8月上線的網(wǎng)易漫畫，目前累計擁有超過20000部漫畫作品，600余位獨(dú)家簽約的國內(nèi)外漫畫家。移動端注冊用戶數(shù)近4000萬，是國內(nèi)領(lǐng)先的漫畫平臺之一。

愛奇藝自2011年開始布局動漫業(yè)務(wù)，以打造一站式泛二次元娛樂平臺作為發(fā)展方向。2018年5月推出了專屬于二次元人群的——“FUN會員”制度，權(quán)益包括：動漫視頻搶先看，漫畫、輕小說付費(fèi)內(nèi)容暢看等。2018年11月，愛奇藝宣布與日本DeNA簽約，達(dá)成合作后，愛奇藝將與DeNA中國共同把DeNA旗下日本知名輕小說網(wǎng)站EVERY STAR上的《S》、《甜蜜革命》兩部優(yōu)質(zhì)簽約輕小說IP改編成漫畫，并共同擁有由改編漫畫未來衍生出的游戲、動畫、影視等改編權(quán)。

文化創(chuàng)新成國漫發(fā)展方向

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》顯示，動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1500億元。而據(jù)《2017-2022年中國動畫電影市場競爭態(tài)勢及十三五投資規(guī)劃研究報告》預(yù)測，2020年前后，中國動漫市場能達(dá)到近5000億元的市場價值空間。

影評人鴻水告訴記者：“近幾年，隨著《大圣歸來》、《大魚海棠》、《風(fēng)語咒》等國產(chǎn)動畫接連問世，國產(chǎn)動畫電影的整體質(zhì)量迎來了逐步提升，尤其是技術(shù)層面，與迪士尼、漫威、日漫等差距不斷縮小。此次《哪吒之魔童降世》的上映，不僅技術(shù)層面，故事層面上的進(jìn)步也是有目共睹。”他表示，正是因?yàn)橛羞@樣的雙重進(jìn)步，給行業(yè)釋放了一個信號，只要作品質(zhì)量夠好，市場的容量是無限大的。“有觀眾、有市場，就會有資本的助推，可以說該片推動國漫行業(yè)向前邁進(jìn)了很大一步，并且產(chǎn)生了相當(dāng)積極的影響。”

在題材方面，國產(chǎn)動畫電影大多集中在神話傳說上，鴻水認(rèn)為，這源于中國動畫市場的文化屬性。“其他地方的動漫產(chǎn)業(yè)，例如美國的好萊塢，他們沒有那么深遠(yuǎn)的歷史，因此大多以超級英雄為主。而中國有五千年的文化，我們可以從自身的文化中去挖掘獨(dú)到之處，選取神話故事為題材這一方向被市場證明是可行的。”

他指出，之前一些國漫作品之所以失敗，在于其故事結(jié)合中國文化上存在問題，是中國神話的背景，故事和人物卻較為西化，最終不被觀眾所認(rèn)可。“國產(chǎn)動畫需要的故事是既來源于傳統(tǒng)文化，但又有開創(chuàng)性和創(chuàng)新性。例如此次的《哪吒》，對于人物的表達(dá)就有自己獨(dú)特的理解，在符合中國傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)基礎(chǔ)上，打破大眾的預(yù)期，帶來了一個全新的‘哪吒’形象，這是未來國漫創(chuàng)新的一大方向。”（重慶商報-上游新聞記者 唐小堞）