中國故事放進(jìn)迪士尼畫風(fēng)中 本土化耕織越來越多

由SMG與迪士尼聯(lián)合制作的電視動(dòng)畫片《半斤八兩》即日起至2月22日登陸東方衛(wèi)視，哈哈少兒頻道和炫動(dòng)卡通衛(wèi)視也將于1月30日至2月2日播出。該片以“石獅子”為主角，引出了一段段有趣而溫馨的“中國故事”。

為什么不選擇有著強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的現(xiàn)有IP？迪士尼的加入，讓這部動(dòng)畫片有什么不同？外國人能不能講好中國故事？帶著這些疑問，晨報(bào)記者采訪了該片主創(chuàng)。

家庭和戲劇元素，正是迪士尼的菜

《半斤八兩》以獨(dú)具中國傳統(tǒng)文化特色的兩只石獅子“半斤”和“八兩”為主角，一個(gè)矮胖，一個(gè)高瘦；一個(gè)天真熱情、積極樂觀，一個(gè)過度追求完美、略顯消極，他們剛剛從石獅子學(xué)院畢業(yè)，夢想成為最偉大的守護(hù)獅，每天在執(zhí)行不同地方的站崗任務(wù)時(shí)發(fā)生著各種趣事。他們比其他的石獅子瘦小，而且不太守規(guī)矩，總是一不小心就把事情搞得一團(tuán)糟，但他們身上卻有著石獅子最偉大的精神——守護(hù)和幫助別人。這是SMG首度與迪士尼合作制作電視動(dòng)畫片，也是十多年來，國家新聞出版廣電總局發(fā)放的首張中外合拍動(dòng)畫全國發(fā)行許可證。

在IP當(dāng)?shù)赖挠耙暼?，適合改編成動(dòng)畫片的傳統(tǒng)IP不勝枚舉，為什么會(huì)選擇另起爐灶？上海炫動(dòng)傳播有限公司總經(jīng)理郭煒華透露，石獅子其實(shí)特別符合迪士尼的口味。2015年，他與華特迪士尼（中國）媒體及原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理戴驊在一次偶遇中聊起動(dòng)畫項(xiàng)目，兩人瞬間將交點(diǎn)放在了石獅子身上，然后一拍即合，“他們特別注重親子家庭觀念。而石獅子的里面是家，外面是社會(huì)，不但照應(yīng)了守護(hù)家庭的主題，也充滿了戲劇性，與迪士尼的價(jià)值觀很匹配。”

28個(gè)故事，中外兩方口味大不同

據(jù)悉，每集動(dòng)畫片由兩個(gè)短故事組成。第一段故事9分鐘，是主題鮮明、具有趣味對白的動(dòng)畫；第二段故事3分鐘，無對白，以動(dòng)作表現(xiàn)為主。從傳播的效果來看，動(dòng)畫默片跨越了語言交流，也增強(qiáng)了觀眾的想象力，是國產(chǎn)動(dòng)畫片的一次創(chuàng)新嘗試。而不管是9分鐘的動(dòng)畫還是3分鐘的默片，故事雖短小精煉，內(nèi)容卻包羅萬象，從中國傳統(tǒng)節(jié)日、美食文化、戲曲藝術(shù)、民間習(xí)俗到文化藝術(shù)、神話傳說等。例如，“獅子月餅”一集中，通過兩只小獅子跟著老師傅“偷學(xué)”做月餅工序、并創(chuàng)新月餅制作手法的故事，普及了中秋節(jié)做月餅、吃月餅、賞月的風(fēng)俗習(xí)慣；“梨園驚夢”里，“半斤”迷上了京劇，始終沉浸在青衣的夢境里；而“后廚特工”一集，則從兩只小獅子拯救“獅子頭”的冒險(xiǎn)故事開始，最后才發(fā)現(xiàn)，獅子頭里并沒有獅子……

“用世界語言講好中國故事”并不容易，巨大的文化差異使得整個(gè)制作過程都在中美兩方的碰撞、交流甚至妥協(xié)中度過——一些中國人覺得很有民族很有趣的故事，外國人沒法理解；而外國人覺得很稀奇的東西，中國人又司空見慣。

郭煒華透露，為了選出既有中國元素又符合老外口味的故事，最終，整個(gè)團(tuán)隊(duì)在1000多個(gè)創(chuàng)意方案中，挑出了第一季的28個(gè)。其中，小獅子拯救“獅子頭”的故事，就屬于一開始中方并不看好但外方卻很堅(jiān)持的素材，“我們一開始覺得，獅子頭故事最后的反轉(zhuǎn)，對于中國孩子來說可能未必產(chǎn)生驚喜，但沒想到最后的成片出來后，一大群小朋友笑得前仰后合。”

中國文化內(nèi)涵，用世界語言表達(dá)

整個(gè)合作拍攝，由中方籌集故事素材，華特迪士尼（美國）動(dòng)畫資深專家接棒指導(dǎo)故事板（類似于畫出來分鏡劇本），隨后中外雙方各自發(fā)揮特長、取長補(bǔ)短，圍繞文化自然植入、動(dòng)畫表演、故事敘述等方面，進(jìn)行充分溝通交流，將故事板進(jìn)一步完善成劇本。其中，把劇本翻譯成動(dòng)畫語言是動(dòng)畫制作最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，這項(xiàng)重任落到華特迪士尼動(dòng)畫師團(tuán)隊(duì)身上，但由中方負(fù)責(zé)把控劇情的總體走向，“外國人有著天馬行空的想象力，但如果脫離了中國的文化內(nèi)涵，我們一定要想辦法拉回來。”

從最后的成片來看，《半斤八兩》 的劇情很“中國”，但畫風(fēng)卻很“迪士尼”。既然是一個(gè)中國故事，為什么不嘗試加入一些中國風(fēng)的美術(shù)元素呢？

郭煒華告訴記者，這部電視動(dòng)畫片不僅將在中國播出，也會(huì)在迪士尼全球200多個(gè)頻道播出，“這是一部面向全球的作品，所以要用相對世界化的表達(dá)方式，讓全球的孩子都能看懂，讓對中國文化不了解的人，也能產(chǎn)生興趣。”

在彼此的磨合中，中國的動(dòng)畫人也成功“偷師”到不少動(dòng)畫秘籍。“大家都知道迪士尼動(dòng)畫制作的精致和嚴(yán)苛，但對我們來說，學(xué)到的最有用的東西，是如何講好故事。”郭煒華告訴記者，以往他們在制作動(dòng)畫時(shí)，總是想著要告訴觀眾什么，但迪士尼卻始終要求他們換位思考——想想觀眾要看什么，“就算是一段3分鐘的短片，他們也會(huì)精心設(shè)計(jì)起承轉(zhuǎn)合，并要求一定要有個(gè)溫暖的結(jié)尾。同時(shí)，還要在各種小細(xì)節(jié)里，將價(jià)值觀和知識(shí)點(diǎn)埋入其中。”

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迪士尼“夢游”中國

本土化耕織越來越多

一部《半斤八兩》，不僅筑起了中國動(dòng)畫人的“世界夢”，其實(shí)也織出了迪士尼長久以來的“中國夢”。

上世紀(jì)30年代，當(dāng)深受迪士尼電影《白雪公主》 影響的萬氏兄弟組織200多位畫師打造首部本土原創(chuàng)的動(dòng)畫大片 《鐵扇公主》時(shí)，遠(yuǎn)在美國的迪士尼也正被中國文化影響著——美籍華裔動(dòng)畫師黃齊耀將中國山水與油畫結(jié)合在一起，為動(dòng)畫片《小鹿斑比》設(shè)計(jì)的背景，讓這個(gè)曾受限于傳統(tǒng)動(dòng)畫技術(shù)而無奈擱置的項(xiàng)目，煥發(fā)了新生，驚艷無數(shù)人。

不僅如此，同樣是上世紀(jì)30年代，在風(fēng)靡上海灘的電影院、雜志、月份牌和小人書里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，迪士尼一樣在進(jìn)行著本土化的耕織——從穿上中國旗袍的米妮到唐老鴨大鬧火焰山，從坐進(jìn)黃包車的米奇到白雪公主八仙過海，西洋卡通明星和東方傳統(tǒng)民俗的交融，絕非偶然。

“迪士尼的語匯中，把通向異域文化的‘夢游’，稱之為神奇之路。”申迪文化發(fā)展研究院副理事長金濤說。這些年來，隨著迪士尼樂園進(jìn)駐中國，迪士尼的本土化步伐越邁越大。2007年，迪士尼出品了其在中國市場的第一部電影《寶葫蘆的秘密》；去年8月，由美國、中國、英國聯(lián)合拍攝，SMG尚世影業(yè)、迪士尼影業(yè)、北京環(huán)球藝動(dòng)影業(yè)聯(lián)合出品的動(dòng)物紀(jì)錄片《我們誕生在中國》上映；再到這一次《半斤八兩》的合作，都可以看出迪士尼扎根本土的“野心”。

長期以來，迪士尼的競爭力始終建立在完整的產(chǎn)業(yè)鏈之上——電影、電視、動(dòng)畫、游戲、樂園、消費(fèi)品等等，因此，《半斤八兩》的開播，只是一個(gè)開始，未來“半斤”和“八兩”的形象與場景將入駐迪士尼樂園，首站就是上海。