Facebook決心成為電競直播巨頭 獲利多少并不在意

社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)巨頭Facebook近日宣布，與一款人氣火爆的競技游戲達(dá)成獨(dú)家合作伙伴關(guān)系，決心成為電競直播巨頭。

今年7月，Hi-Rez工作室宣布舉辦獎金為35萬美元的《槍火游俠》(Paladins)全球系列錦標(biāo)賽。另外，Hi-Rez與WESA世界電競協(xié)會還將在今年秋季推出《槍火游俠》超級聯(lián)賽，并全程通過Facebook Live獨(dú)家直播。今年5月，F(xiàn)acebook與ESL達(dá)成協(xié)議，負(fù)責(zé)總時(shí)長超過5500小時(shí)的電競巡回賽報(bào)道，并且包攬了1000小時(shí)的Wargaming電競內(nèi)容，以及《絕地求生：大逃殺》(PlayerUnknown's Battlegrounds)的四次月度直播。

Facebook去年才通過直播MLG職業(yè)游戲大聯(lián)盟，涉足電競行業(yè)。今年3月，F(xiàn)acebook就上線了PC/筆記本端直播功能。如此開局實(shí)屬驚人。而該公司全球游戲合作伙伴部門總監(jiān)Leo Olebe則表示好戲還在后頭。

“我們正全力以赴。”他說，“我們毫無保留。我們相信游戲是連接人與人的絕妙途徑，而視頻也能起到同樣的作用。根據(jù)我們對這兩大概念的理解，我們會不斷投資，總有一些項(xiàng)目能獲得成功。”

Facebook全球游戲合作伙伴部門總監(jiān)Leo Olebe

另一方面，Hi-Rez工作室之所以拋棄專業(yè)游戲直播平臺(例如Twitch)，選擇與Facebook合作，其理由包含以下幾點(diǎn)：

首先，Hi-Rez工作室發(fā)現(xiàn)，他們的1500多萬用戶最初依靠Facebook組隊(duì)、約戰(zhàn)。后來，開發(fā)者們建立了《槍火游俠》官方Facebook群予以協(xié)助。而這正是《槍火游俠》超級聯(lián)賽和全球系列錦標(biāo)賽的基礎(chǔ)。另外，Hi-Rez還看上了Facebook的“豐富門路”。

“Facebook是無與倫比的。”Hi-Rez工作室聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官Todd Harris指出，“Facebook全球化程度相當(dāng)高，而《槍火游俠》也是一款全球化游戲。Facebook致力于活躍用戶，看重視頻的力量。這些概念也深植于我們的DNA之中。這與我們營銷游戲的想法相吻合。”

Olebe還強(qiáng)調(diào)，盡管Facebook是全方位的社交網(wǎng)絡(luò)，不是專業(yè)游戲直播平臺，但其活躍用戶對于游戲的興趣并不低。

“每個(gè)月Facebook平臺上的游戲玩家都可以達(dá)到8億。”他說，“通過密切合作，我們能讓玩家找到彼此，建立深厚情誼，在《槍火游俠》等游戲中享受美好時(shí)光。”

“規(guī)模、熱情、人氣……玩家在Facebook過得很開心。很多活躍的玩家群還沒被發(fā)現(xiàn)，這里面蘊(yùn)含無限商機(jī)。我們知道其中有不少核心玩家，我們樂于為玩家提供優(yōu)秀游戲。”

Harris表示，《槍火游俠》是工作室在網(wǎng)站上創(chuàng)建“復(fù)雜電競生態(tài)”的典范：選手們能通過Facebook群組與粉絲們聯(lián)絡(luò)，組隊(duì)參加聯(lián)賽并對比賽進(jìn)行直播，最終獲得被專業(yè)戰(zhàn)隊(duì)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會。他說：“如此遠(yuǎn)大的理想需要依托綜合平臺才能實(shí)現(xiàn)。”

《槍火游俠》的1500萬玩家已經(jīng)通過Facebook取得互相聯(lián)系。下一步，F(xiàn)acebook準(zhǔn)備滿足他們的電競需求。Facebook公司電競與游戲伙伴部門經(jīng)理Patrick Chapman正在探索聯(lián)賽直播報(bào)道和玩家直接擴(kuò)散的可能性。

“在Facebook上發(fā)布內(nèi)容和直播電競賽事能讓賽事中的所有參與者都成為發(fā)布途徑，充分利用分享和交叉發(fā)布視頻的力量。這讓我感到非常興奮。”他說，“這相當(dāng)于NBC體育臺直播曼聯(lián)比賽，而同時(shí)伊布也在他的Facebook頁面上進(jìn)行直播。這種發(fā)布機(jī)制十分強(qiáng)大。”

此外，F(xiàn)acebook的游戲直播內(nèi)容還包羅萬象：不僅有電競比賽，還有類似YouTube的主播，甚至是開發(fā)者和發(fā)行商們直接發(fā)布的預(yù)告片和訪談。

Olebe說：“當(dāng)人們通過視頻分享體驗(yàn)，他們的聯(lián)系將更為緊密。如此一來，他們會分享更多內(nèi)容，建立更好的社區(qū)環(huán)境。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，讓全世界更加親近，我們正全面轉(zhuǎn)變目標(biāo)。”

Olebe還強(qiáng)調(diào)，F(xiàn)acebook涉足電競并非出于商業(yè)目的，至少目前不是。

“Facebook也在賣廣告，但圍繞游戲建立良好社區(qū)環(huán)境的初衷是無私的。”他說，“我們正在研究游戲技術(shù)，盡量增加合作伙伴，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，然后發(fā)揚(yáng)光大。我們?nèi)橥度?，就是要向玩家提供神奇體驗(yàn)，幫助他們建立社區(qū)環(huán)境。”

Facebook還不滿足于此。該公司曾在上個(gè)月的Gamescom(科隆游戲展)上強(qiáng)勢亮相，招募開發(fā)者和發(fā)行商，力圖找到下一款能吸引用戶來觀戰(zhàn)的游戲。

“它必定是一款偉大的游戲。”Olebe表示，“每個(gè)人都會愛上它。它的玩家總數(shù)不會少于1500萬。如果不能提供絕佳的游戲體驗(yàn)，后續(xù)發(fā)展將無從談起。”

“我們正在尋找優(yōu)秀的開發(fā)者。他們對未來要有深刻的認(rèn)識。因?yàn)槲覀兊暮献鞑⒉痪窒抻诋?dāng)下。我們要思考的是新技術(shù)、新創(chuàng)意。來自Hi-Rez團(tuán)隊(duì)的反饋對我們來說是無價(jià)之寶。”他補(bǔ)充道，“Facebook總是先探討如何打造神奇，最后才考慮如何借此獲利。”