放大以舊換新政策效應

3月22日，“2025全國家電消費季”啟動儀式在上海舉行。啟動儀式上，商務部副部長盛秋平介紹，商務部將以“2025全國家電消費季”啟動儀式為契機，進一步統(tǒng)籌線上線下渠道，組織開展系列活動，優(yōu)化“政策+活動”驅動機制，鼓勵廠商出新、平臺讓利、企業(yè)優(yōu)惠，放大家電以舊換新政策效應，釋放家電更新消費潛力，為更好滿足人民美好生活需要、助力經濟高質量發(fā)展作出積極貢獻。

家電消費是我國居民消費的重要組成部分。按照黨中央、國務院決策部署，消費品以舊換新工作加力推進，取得顯著成效。家電消費市場自去年下半年以來持續(xù)回暖，商務部數(shù)據顯示，2024年8月至今，消費者購買以舊換新家電產品近9000萬臺。增值稅發(fā)票數(shù)據顯示，2024年10月至2025年2月，電視機等家用視聽設備、冰箱等日用家電零售同比分別增長23.3%、56.1%。在生產端，家電產量、利潤均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2024年，冰箱、空調、洗衣機產量同比分別增長8.3%、9.7%、8.8%。家電行業(yè)利潤總額同比增長11.4%。

商務部流通業(yè)發(fā)展司司長李佳路表示，家電以舊換新既是一項經濟政策，也是一項惠民措施。通過享受補貼優(yōu)惠，改善生活品質，讓消費者既“換得起”，又“換得好”，切實提升了人民群眾的幸福感、獲得感。2024年家電以舊換新政策惠及超3700萬名消費者，其中銀發(fā)群體和農村居民占有相當比例，且智能產品在家電市場銷售量占比超過50%。

家電以舊換新政策深受企業(yè)歡迎。海爾集團高級副總裁、海爾智家股份有限公司董事長兼總裁李華剛表示，國家以舊換新政策不僅有力引導用戶綠色低碳消費，激發(fā)家電市場活力，更掀起了一場全產業(yè)鏈的升級革命，有效拉動了企業(yè)在生產制造、物流服務、回收再循環(huán)等產業(yè)上下游能力升級。2025年，海爾將以本次消費季為契機，用科技讓生活更智慧，用綠色讓未來可持續(xù)，用真誠服務讓每個家庭感受到中國制造的溫度。

科沃斯集團董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠介紹，在以舊換新政策的引領下，科沃斯集團實現(xiàn)快速增長，兩大創(chuàng)新產品組合實現(xiàn)單季銷量突破50萬臺的好成績?？莆炙箤⑹冀K以用戶需求為創(chuàng)新原點，以技術突破為發(fā)展引擎，在政策指引下與行業(yè)攜手共進，為中國家電產業(yè)高質量發(fā)展貢獻力量。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生發(fā)布《2025中國家電消費趨勢白皮書》，揭示了在家電以舊換新政策紅利和科技創(chuàng)新的雙重推動下家電消費的六大趨勢。一是家電換“智”，智慧家庭“煥新”；二是綠色低碳，深入人心；三是健康與家電深度融合，引領生活方式升級；四是家電融入居室環(huán)境，美學設計讓生活更美；五是關注圈層，滿足細分需求；六是悅己消費潮起，情緒價值拉滿。（經濟日報記者 周雷）