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消費(fèi)需求持續(xù)釋放 旅游產(chǎn)品豐富多樣 暑期旅游玩出“新花樣”

消費(fèi)需求持續(xù)釋放 暑期旅游玩出“新花樣”

7月6日,北京市民在北京歡樂水魔方嬉水樂園游玩。 任 超攝(新華社發(fā))

暑假來(lái)了,旅游市場(chǎng)再迎旺季。隨著消費(fèi)觀念不斷升級(jí),如今的暑期旅游消費(fèi)演變出越來(lái)越多的消費(fèi)模式,旅游市場(chǎng)上的產(chǎn)品項(xiàng)目也是百花齊放,滿足了消費(fèi)者不同的個(gè)性化需求,出游特點(diǎn)也正在從“觀看式”向“體驗(yàn)式”轉(zhuǎn)變。每年暑期游市場(chǎng)上的新玩法,都成為消費(fèi)者追捧的焦點(diǎn)——

進(jìn)入7月份以來(lái),隨著各地大中小學(xué)生陸續(xù)放假,暑期出游旺季隨之而來(lái)。由于暑期天氣炎熱,“哪兒涼快哪兒待著去”成為越來(lái)越多游客的選擇,草原游、山地游、海島游、夏季滑雪游等主題目的地陸續(xù)迎來(lái)客流高峰。同時(shí),受影視劇、網(wǎng)紅視頻等影響,不少“小眾”的旅游進(jìn)入大眾視野,成為“打卡勝地”。在豐富多樣的產(chǎn)品線路和旺盛的出游需求帶動(dòng)下,今年的暑期旅游市場(chǎng)保持著持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)游:主題項(xiàng)目豐富

每年暑假,消費(fèi)者的出游意愿就像天氣一樣炙熱。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者近日從各大在線旅游平臺(tái)獲悉,從6月初開始,暑期出游地相關(guān)搜索量大增,國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯,比去年同期上漲超兩成。今年暑假,不僅有學(xué)生趁著假期出門游玩,更有不少父母盤算著來(lái)一場(chǎng)深度親子游。

從歷年暑期出游情況來(lái)看,各類主題公園、動(dòng)物園、博物館等景區(qū)始終保持著慣常的熱度,今年也不例外。其中,上海迪士尼樂園、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、珠海海洋王國(guó)、上海海昌海洋公園等受到親子家庭尤其是小朋友們的追捧。為了提高游客的暑期出行體驗(yàn),各類主題公園也紛紛推出應(yīng)季活動(dòng)。比如,上海迪士尼度假區(qū)日前正式開啟長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的夏日派對(duì),涵蓋夏日狂歡節(jié)城堡秀、艾爾農(nóng)莊夏日玩水派對(duì)等一系列夏季限定演出活動(dòng)。

不難發(fā)現(xiàn),“水”類主題游玩項(xiàng)目是暑期出游需求最旺的品類。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,去年暑期,近三成的美團(tuán)用戶選擇預(yù)訂各種各樣的“水”主題游玩項(xiàng)目。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,6月份的“水”主題游玩項(xiàng)目的景區(qū)門票預(yù)訂量相較上個(gè)月激增2倍,預(yù)計(jì)整個(gè)夏季,該項(xiàng)目的需求占比會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

除了玩水,身穿夏裝在雪地上撒歡兒、滑雪也并非天方夜譚。今年暑期,吉林市、哈爾濱等城市推出的夏季滑雪游備受歡迎,而內(nèi)蒙古牙克石市鳳凰山推出的夏季滑雪比賽也成為一道“涼意十足”的產(chǎn)品,吸引了眾多滑雪愛好者前往體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是,今年恰逢新中國(guó)成立70周年以及五四運(yùn)動(dòng)100周年,暑假期間又將迎來(lái)“八一”建軍節(jié),不少家長(zhǎng)選擇帶著孩子前往紅色旅游目的地,重溫紅色記憶追尋革命足跡。從預(yù)訂情況來(lái)看,“井岡山紅色體驗(yàn)式教育3日游”“延安紅色之旅4日游”等產(chǎn)品將紅色景區(qū)與歷史、教育、拓展、民俗等元素相結(jié)合,受到親子家庭和游學(xué)團(tuán)體的青睞。

出境游:產(chǎn)品花樣翻新

據(jù)了解,目前持普通護(hù)照的中國(guó)公民可以免簽、落地簽前往的國(guó)家或地區(qū)已達(dá)72個(gè)。包括14個(gè)國(guó)家可互免普通護(hù)照簽證、15個(gè)國(guó)家單方面允許中國(guó)公民免簽入境、43個(gè)國(guó)家單方面允許中國(guó)公民辦理落地簽證。“免簽、落地簽意味著出境游可以說(shuō)走就走。”眾信旅游直客營(yíng)銷中心總經(jīng)理王振玥表示,該公司的暑期產(chǎn)品6月底就已進(jìn)入預(yù)訂高峰,目前七八月份的產(chǎn)品售賣已接近70%。

隨著我國(guó)居民家庭收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)以及家長(zhǎng)教育理念的轉(zhuǎn)變,“旅游+教育”的游學(xué)產(chǎn)品日益受到用戶歡迎。從途牛網(wǎng)截至目前的暑期海外游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂情況看,英國(guó)、澳大利亞、加拿大、美國(guó)作為傳統(tǒng)的留學(xué)國(guó)家依然是今年游學(xué)熱門,插班、國(guó)際課堂、本土營(yíng)地、名校探訪、人文行走、文化體驗(yàn)等特色主題也備受歡迎。

與此同時(shí),新加坡、日本等目的地?zé)岫纫苍诓粩嗌仙?。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2019暑期出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示,今年暑期,日本、新加坡等地將迎來(lái)中國(guó)游客“扎堆”。其中,赴日游人次比往年增長(zhǎng)28%。今年的暑期出游中,親子家庭、學(xué)生人數(shù)占近七成,因此含有動(dòng)漫元素、影視IP地等內(nèi)容的線路,預(yù)訂尤其火爆。

“受益于簽證便利、飛行時(shí)間短,以及近期上映電影《千與千尋》的帶動(dòng),赴日游持續(xù)火熱,甚至吸引了不少游客多次游覽。”驢媽媽出境游負(fù)責(zé)人鄒慶齡表示。

與往年相比,今年暑期的出游方式更加多樣,在迪拜專門逛主題樂園、去瑞士巧克力工廠自己做巧克力……從團(tuán)隊(duì)游、自由行、半自由行到家庭小團(tuán)定制、“一家一團(tuán)”,產(chǎn)品體驗(yàn)感和自由度都在不斷擴(kuò)大。

中國(guó)旅游研究院博士韓元軍表示,“對(duì)于旅行社來(lái)說(shuō),根據(jù)需求變化推出符合游客需求和喜好的產(chǎn)品,才能得到游客的認(rèn)可。”隨著中國(guó)游客對(duì)于品質(zhì)旅游的需求越來(lái)越多,定制游逐漸成為游客前往熱門暑期旅游目的地的主流方式。

“小眾游”:時(shí)尚出游新選擇

韓元軍表示,當(dāng)前旅游產(chǎn)品的類型更加多樣、品質(zhì)更高,旅游目的地應(yīng)對(duì)交通和服務(wù)等配套設(shè)施更加重視,但從全國(guó)旅游目的地來(lái)看,兩極分化現(xiàn)象依然嚴(yán)重。一方面,一些熱門旅游目的地的“人山人海”現(xiàn)象依舊比較突出;另一方面,西南、東北等地旅游資源豐富,但社會(huì)認(rèn)知度不夠。

值得注意的是,今年暑假,受影視劇、網(wǎng)紅視頻等影響,不少原生態(tài)的旅游地也被帶入大眾視野,“打卡”原生態(tài)旅游地成為出游新時(shí)尚。據(jù)驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示,在抖音、快手等視頻平臺(tái)上爆紅的貴州茂蘭、湖北恩施、湖南小東江、內(nèi)蒙古希拉穆仁草原等目的地備受用戶喜愛。從人群來(lái)看,選擇去原生態(tài)旅游地的用戶中,“90后”占比最高,達(dá)到67.32%。業(yè)內(nèi)專家表示,以前迫于交通、信息阻礙,一些原生態(tài)景點(diǎn)的魅力未能被充分挖掘,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播,如果再配上完善的旅游規(guī)劃以及管理,將釋放出極大的市場(chǎng)潛力。

此外,擁擠的景點(diǎn)直接影響消費(fèi)者的體驗(yàn),暑期旅游安全問(wèn)題也是影響游客出游的重要因素。隨著國(guó)民收入的提升,國(guó)人對(duì)旅游也提出了新的要求,越來(lái)越多的中國(guó)游客希望通過(guò)旅游感受當(dāng)?shù)匚幕?,體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣?xiàng)目。近年來(lái),隨著文化和旅游部以及各大旅行社加大安全提示,游客出游的安全意識(shí)越來(lái)越高,出游前更關(guān)注目的地的政治局勢(shì)、社會(huì)治安、天氣狀況等,今年購(gòu)買相關(guān)旅行保險(xiǎn)的比例與去年同比上升20%。

韓元軍提醒游客,暑期旅游是高峰期,也是降雨、臺(tái)風(fēng)、泥石流等高發(fā)期,游客出行前要做好預(yù)備工作,提高人身安全和自我防護(hù)意識(shí),不擅自通過(guò)自駕、騎行、驢友拼團(tuán)等形式進(jìn)入氣象災(zāi)害高發(fā)地區(qū)。在國(guó)內(nèi)旅游如果遇到問(wèn)題,要及時(shí)撥打國(guó)家旅游服務(wù)熱線12301。

責(zé)任編輯:唐秀敏

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