以華為、榮耀、小米、OPPO、vivo為代表的中國手機品牌正在強勢崛起搶占市場
國產(chǎn)手機崛起的背后是性能、設(shè)計、品質(zhì)的全面提升
在全球智能手機銷量不斷下滑的形勢下,不重視技術(shù)專利、產(chǎn)品質(zhì)量和國際規(guī)則的手機廠商將會四處碰壁
過去一年,國產(chǎn)智能手機的市場競爭力正在不斷加強。
旭日大數(shù)據(jù)近日公布的2018年全球智能手機出貨量排行榜顯示,去年全球智能手機市場出貨量總計為14.56億部,前六強把持了全球約77.7%的市場,華為、小米、OPPO、vivo等中國廠商在六強中搶得4席。專家表示,當前全球手機市場已經(jīng)進入存量競爭階段,面對更加激烈的競爭,國產(chǎn)手機更需要在技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量提升上下功夫。
2018年,尤其值得國產(chǎn)手機企業(yè)振奮的消息是華為出貨量首次超越了蘋果,成為全球排名第二的手機廠商。雖然由于蘋果在第四季度強勢趕超,再次奪回第二的位置,但領(lǐng)先的優(yōu)勢已經(jīng)非常微弱。
事實上,蘋果、三星無論全球市場份額還是局部地區(qū)和國家的市場份額,都在經(jīng)受著中國手機品牌的挑戰(zhàn),以華為、榮耀、小米、OPPO、vivo為代表的中國手機品牌正在強勢崛起搶占市場。以俄羅斯市場為例,權(quán)威機構(gòu)CounterPoint數(shù)據(jù)顯示,2018年三星手機依然高居第一,但增長率僅5.0%,榮耀、華為則取得了290.3%、197.8%的超速增長,合計份額逼近三星,小米同比增長42.7%,蘋果則出現(xiàn)了負增長。
國產(chǎn)手機崛起的背后是性能、設(shè)計、品質(zhì)的全面提升。2018年各大國產(chǎn)廠商不斷提升手機性能,尤其是在旗艦機型上搭載高通驍龍845處理器,配備最少6GB大內(nèi)存,保障了手機運行的高流暢度。再加上AI深度學習技術(shù)的融入,國產(chǎn)手機也變得更加智能。
如果說以上性能提升還只是常規(guī)操作的話,那么在技術(shù)創(chuàng)新上國產(chǎn)手機同樣搞出了不少“大動作”。除了更先進的屏幕指紋技術(shù)外,一些國產(chǎn)手機還率先搭載了康寧第六代大猩猩玻璃,率先將TOF 3D超感應技術(shù)正式商用,率先完成了3D視頻通話。
除了性能和創(chuàng)新,國產(chǎn)手機在品質(zhì)和售后方面也在不斷提升行業(yè)新標準。2019年1月發(fā)布的紅米Redmi Note 7手機,打破此前由三星、蘋果等主導的12月質(zhì)保的行業(yè)慣例,率先在行業(yè)內(nèi)推出18個月的超長質(zhì)保期。業(yè)內(nèi)人士表示,敢于打破行業(yè)質(zhì)保慣例,充分體現(xiàn)了國產(chǎn)手機企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的信心,同時也會獲得更多消費者的青睞。
不過,快速崛起的國產(chǎn)手機卻面臨著新挑戰(zhàn)。隨著人口紅利逐漸消失,換機潮逐漸退去,即便是欠發(fā)達國家和地區(qū)的手機市場也逐漸失去了爆發(fā)機會,手機市場出現(xiàn)下滑趨勢。
中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示,2018年,國內(nèi)手機市場總出貨量為4.14億部,同比下降15.6%。相比于早期人口紅利催生下手機市場的繁榮,如今全球智能手機市場銷量不斷下滑,品牌加速集中,逐漸進入存量競爭階段。在新環(huán)境下,價格戰(zhàn)、機海戰(zhàn)、地盤戰(zhàn)等過去國產(chǎn)手機常用的擴張手段效果將不斷減弱,不重視技術(shù)專利、產(chǎn)品質(zhì)量和國際規(guī)則的手機廠商將會四處碰壁。
“產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與產(chǎn)品質(zhì)量的保證是企業(yè)生存的基礎(chǔ),也是企業(yè)能夠長期生存的力量。”小米集團副總裁、質(zhì)量委員會主席顏克勝表示,傳統(tǒng)質(zhì)量概念從產(chǎn)品滿足固有特性的要求出發(fā),絕大多數(shù)從產(chǎn)品的外觀和工藝進行考量,比如安全、耐用、可靠。其實,產(chǎn)品質(zhì)量好不僅僅是滿足需求,而是要讓用戶用得爽。因此,小米將用戶體驗量化為了質(zhì)量指標,融入質(zhì)量管理體系。“這是一場硬仗,也是一場持久戰(zhàn),除了死磕到底之外,沒有捷徑可走。”顏克勝說。
榮耀手機總裁趙明認為,中國手機品牌對全球品牌格局的改變,歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新對存量市場帶來的改變。5G技術(shù)是中國手機品牌的大好機遇,能否打好5G這張牌將直接決定手機品牌在未來市場上的地位。只有在5G到來前,在全球市場布局、用戶人群建設(shè)、品牌價值打造等方面提前打好攻堅戰(zhàn),擴大品牌影響力,才有余力應對5G到來后的下一場硬仗。(記者 王軼辰)
責任編輯:唐秀敏
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