蘋果與微信開戰(zhàn)，除了錢之外還有哪些內幕？

最近全世界最大的兩家IT企業(yè)開始了互懟之旅，4月19日傍晚，瀚哥還在下班的地鐵上的時候，微信團隊宣布，受蘋果公司新政影響，17點后iOS版本微信公眾號的贊賞功能關閉，安卓等系統(tǒng)暫時不受影響。在通知剛剛發(fā)出的時候，微信團隊還在提醒，用戶在iOS版本微信查看公眾號文章之后，可以通過二維碼轉賬的方式對公眾號表示支持，但是緊接著不久，這個二維碼轉賬功能也被關閉了，標志著在蘋果平臺微信的贊賞功能全面關閉。

當然，一個巴掌拍不響，說完了微信必然還要說蘋果，蘋果官方對此事也做出了回應，蘋果表示關閉贊賞功能并非是蘋果逼迫，微信本可以向其他開發(fā)者一樣，選擇APP內購買的方式給公眾號運營者進行贊賞，但是由于微信自身不同意，所以導致了最終的結果。

這件事讓瀚哥想起來很久之前的一些往事，當年QQ和360的一場3Q大戰(zhàn)讓PC端多少人進行了一次迫不得已的選擇，之后微信和阿里的互懟糾紛微信關停了淘寶在微信的所有鏈接，再往后就到了蘋果和微信的爭端，這讓瀚哥不禁想問一個問題，如果真有一天微信和蘋果讓你二選一的話，你究竟會選誰？不過今天我們就來討論一下，為什么是微信？這個里面到底有什么不為人知的黑幕？

一、事情的表面只是蘋果的壟斷嗎？

瀚哥看到網上的評論基本上都是這樣的一些論調，主要分成兩批，一批是批判蘋果的，主要說的就是蘋果的壟斷，因為APP內購買需要支付30%給蘋果，而贊賞的收益則是完全給作者的。這種矛盾可以說是一種現金流的矛盾，在蘋果iOS系統(tǒng)中運營的所有東西，無論你的類型，是聊天應用還是游戲，或者付費應用，這些收費都是需要通過蘋果的支付系統(tǒng)完成的，在這個過程中蘋果方面可以抽取30%的提成（也可以叫智商稅）。所謂的程序內購也是這樣，打賞就是一種繞開蘋果直接支付的做法，這種做法的存在讓蘋果原先收取的30%的智商稅變沒有了，蘋果可不是省油的燈，所以蘋果立刻使用了針對微信的反制措施。

另一批觀點則是站在內容生產者的角度來說，對于大量的微信內容生產者來說，打賞可以說是大量中小作者一種非常重要的收入來源，鑒于蘋果手機的用戶購買力水平相對較高，所以來自蘋果手機的打賞基本上占到了微信公眾號作者打賞的一半以上，瀚哥也發(fā)現了，自從蘋果新政之后這幾天瀚哥的打賞幾乎為零，這也預示著瀚哥的收入也大部分和來自蘋果手機的打賞有關，但是城門失火殃及池魚，對于廣大的內容生產者來說，蘋果和微信的斗爭直接讓內容生產者遭了秧，大家都在問為什么你們兩個有矛盾卻要讓我們這些用戶，這些內容生產者買單？這個世界真是生存不易??！

但是，反過頭來我們來看看，真的僅僅是這些嗎？瀚哥覺得非也。

二、封閉式平臺的必然一戰(zhàn)

縱觀微信和蘋果，包括之前的阿里巴巴、360，這些我們津津樂道的大戰(zhàn)背后都有著一個深層次的邏輯，這個邏輯就是封閉式平臺的邊界戰(zhàn)爭，我們不妨就從平臺經濟說起。說到平臺，相信很多朋友都有所耳聞，在這個互聯網的時代，什么東西最賺錢，那么無疑就是生態(tài)系統(tǒng)了。

而我們日常生活中所用的蘋果iOS系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)，Windows系統(tǒng)，微信，阿里巴巴，360的成功都來源于生態(tài)系統(tǒng)，舉例來說，在功能機時代，由于沒有系統(tǒng)，所有的服務都是企業(yè)自身的服務，所以舊版的諾基亞手機除了貪吃蛇基本上沒有什么可以添加的功能，之后為了讓我們用的更方便，這些企業(yè)都認識到了一個問題，我不如去做個平臺吧，我建個平臺然后所有的人只要遵守我這個平臺規(guī)則的都可以為我這個平臺提供軟件支持，那么我這個平臺就是生態(tài)系統(tǒng)了，所以這個就形成了兩個關系：系統(tǒng)和系統(tǒng)內的應用提供者。

蘋果無疑是這方面的佼佼者，當年蘋果Mac系統(tǒng)就是領先于微軟的Windows系統(tǒng)最早通過圖形化視窗模式讓大家可以在顯示屏上面操作電腦的，在手機時代，蘋果再次用上了這招，借助iOS系統(tǒng)的流暢性特征，讓大量的開發(fā)者為我去開發(fā)應用，在這個生態(tài)系統(tǒng)中我是老大，所有的規(guī)則由我來制定。所以，蘋果就形成了以iOS系統(tǒng)為核心，以蘋果APP Store為收費站的一整套蘋果體系，你要用收費應用那么請你給我蘋果付錢，如果你要聽歌那么請你用iTunes付費，憑借整套生態(tài)系統(tǒng)蘋果賺的盆滿缽滿。然而，對于大量的應用開發(fā)商而言，你蘋果吃了大頭，那么我們也就只能喝點湯了。

于是，這個時候就有應用生產廠商在想，我能不能像安卓系統(tǒng)里面的MIUI一樣，在你系統(tǒng)的基礎之上，基于我的APP再做了一個平臺，這樣所有的應用都在我APP的內部平臺上運營了，你蘋果也就收不到這個提成了不是，于是我們看到微信已經從一個社交工具開始變得越來越龐大，甚至無所不包，從原先的聊天應用，到微信公眾號，到微信服務號，再到微信企業(yè)號，越來越多我們不再需要退出微信這個應用就能夠達成我們所有的目的了。然而不止如此，在去年年底，微信推出了小程序，按照小程序的設計初衷，微信將會由一個應用正式升級成為一個類操作系統(tǒng)，真正實現了一個微信所有應用的木瀆的話，那么小程序+微信支付，蘋果賴以生存的APP內付費，iTunes付費就會變得沒有意義，蘋果將會被淪為一個通道，除了賣手機硬件以外，蘋果將沒有地方可以收費了。

我們能夠看到，無論是蘋果還是微信雙方都是一個封閉式的平臺，蘋果牢牢掌控著生態(tài)系統(tǒng)里面的有所東西，所有的應用只是蘋果系統(tǒng)的附庸，同樣微信作為一個生態(tài)系統(tǒng)也掌握著系統(tǒng)里面所有的東西，無論是公眾號、小程序也都是微信的附庸。這樣的兩個封閉式平臺如果沒有利益爭端的話，也就會井水不犯河水，就像之前微信那樣，但是一旦雙方有了利益之爭的時候，雙方一定是不死不休的格局。

這種大戰(zhàn)不同于360和QQ的大戰(zhàn)，因為蘋果手機的用戶對于手機的忠誠度極高，一旦換成安卓系統(tǒng)，整個使用習慣的差異將會非常巨大，這也導致了微信不敢像上次3Q大戰(zhàn)一樣讓用戶做單選題，但是從發(fā)展的趨勢來看，現在還僅僅是一個贊賞功能，未來當微信越做越大的時候，這場戰(zhàn)爭說不定會全面升級，那個時候就真的不會像現在這么簡單了。

我們再回過頭來看看，為什么只有蘋果出了這件事呢，這是因為蘋果的對手安卓是一個開放式的系統(tǒng)，開放式平臺的好處就在于可以平衡各方的利益，雖然這個也是博弈的過程，但是開放式平臺容易妥協，從而不會讓矛盾升級為爆發(fā)性事件，瀚哥認為封閉式平臺才是蘋果和微信最根本的問題，這個時代封閉雖然能賺到很多的錢，但是開放才會是一種積極的態(tài)度，可能才會有助于問題的解決吧。