消費旺季到來中高端白酒漲價 飛天茅臺或將突破1200元/瓶

隨著春節(jié)消費旺季的臨近，白酒消費進入全年的最高峰。作為高端白酒風向標的茅臺近期價格快速上漲，53度普通飛天茅臺的一批價大約在1060元至1080元/瓶。

在白酒市場回暖的帶動下，五糧液、瀘州老窖等高端白酒以及汾酒、郎酒、西鳳酒等次高端白酒紛紛趕在年底提價。行業(yè)回暖也給白酒企業(yè)帶來豐厚利潤。貴州茅臺預計全年營收同比增長19.16%，大超市場預期。

供應持續(xù)緊張

隨著春節(jié)消費旺季的到來，市場上開啟了新一輪茅臺價格炒作。記者從深圳市場獲悉，本周普飛茅臺的一批價達1100元至1200元/瓶，呈加速上漲的態(tài)勢；團購價達1130元至1150元/瓶，動銷節(jié)奏加快。業(yè)內(nèi)人士表示，通常春節(jié)前十多天物流逐漸停運，近期茅臺供應將持續(xù)緊張。

北京市場同樣貨源吃緊，并出現(xiàn)價格飛漲的情況。中國證券報記者從煙酒零售商店了解到，目前北京普飛茅臺零售價格約為1150元/瓶。"有現(xiàn)貨，但數(shù)量緊張，調(diào)貨的話就不是這個價格了"，零售店主告訴記者。

一家北京的酒業(yè)經(jīng)銷商負責人表示，今年10月以來，茅臺貨源就出現(xiàn)吃緊的情況，價格也開始上漲。53度飛天茅臺上半年售價僅為950元/瓶，中秋節(jié)之后一路上漲到1100多元/瓶。元旦來臨前部分煙酒店飛天茅臺的價格或將突破1200元/瓶。

以"低價"引流的酒類電商也上調(diào)了售價。目前1919所售53度飛天茅臺價格從之前1099元/瓶上調(diào)到1159元/瓶。在2016年度茅臺全國經(jīng)銷商大會上，茅臺集團總經(jīng)理李保芳稱，茅臺將加強與1919合作，但要求后者不得低價銷售。

李保芳在經(jīng)銷商大會上表示"茅臺不會跟風提價，要平衡廠家、經(jīng)銷商、消費者三方利益。"茅臺集團董事長袁仁國則指出，"茅臺零售價1200元/瓶左右就差不多了"。

有酒類零售從業(yè)者表示，茅臺的表態(tài)并不足以減慢零售市場的漲價步伐，廠家希望的價格是一批價1000元到1050元/瓶，零售價1200元/瓶。目前市場零售價已逼近此高線。至于春節(jié)期間一批價能否普遍站上1100元/瓶甚至沖上1200元/瓶，酒類營銷專家晉育峰分析指出，"目前全國約有一半城市的一批價達到1100元/瓶以上，節(jié)前有沖高的可能性，一批價甚至站上1200元/瓶高點，但持續(xù)時間不會太長。"

高端中端齊漲價

伴隨著茅臺零售價格一路狂飆，五糧液、瀘州老窖等也加入到漲價陣營，白酒價格呈現(xiàn)全面上漲態(tài)勢。

12月27日，五糧液舉行經(jīng)銷商溝通座談會，鐵腕控量保價。強調(diào)在2017年的營銷工作中，公司將堅持普五產(chǎn)品"優(yōu)質(zhì)投放、增量溢價、違規(guī)減量"的原則。要求經(jīng)銷商順價銷售，并要求一批價739元/瓶以上銷售，目標價為799元/瓶。如果銷售難度大，可以申請減量；同時嚴禁經(jīng)銷商向網(wǎng)店供貨，否則進行嚴格處罰。今年9月15日，五糧液對"普五"出廠價格恢復性調(diào)整為739元/瓶，并在12月18日的經(jīng)銷商大會上宣布2017年減量20%。自八項規(guī)定實施以來，五糧液"普五"經(jīng)歷了"一降三漲"，目前的價格創(chuàng)下近幾年來的新高。

瀘州老窖今年以來一直在理順價格體系，年底價格調(diào)整更加頻繁。12月25日，有經(jīng)銷商稱，瀘州老窖將上調(diào)國窖1573經(jīng)典裝的批發(fā)指導價、消費者成交價。具體為12月29日起，52度國窖1573經(jīng)典裝二批指導價格上調(diào)20元/瓶，消費者成交價不低于700元/瓶。此前，瀘州老窖國窖酒類銷售公司下發(fā)關于調(diào)整國窖1573經(jīng)典裝計劃外配額結算價及制定一季度配額的通知，將國窖1573經(jīng)典裝52度500ml計劃外配額計算價從660元/瓶調(diào)整為740元/瓶，上漲80元/瓶。同時，短暫停止接受國窖1573經(jīng)典裝訂單，原定尚未執(zhí)行的2016年12月配額作廢。

除高端白酒外，次高端白酒也紛紛異動，緊跟漲價潮。汾酒近期宣布玻瓶汾酒的四款產(chǎn)品全線漲價。12月22日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司價格管理委員會發(fā)布關于價格調(diào)整通知，即日起上調(diào)包括汾酒（42度玻瓶）在內(nèi)的玻汾四款產(chǎn)品銷售價格，調(diào)整幅度為1元/瓶。同時青花瓶30年汾酒系列產(chǎn)品暫停供貨。此外，郎酒、西鳳酒等也相繼上調(diào)售價或發(fā)貨價。

酒企業(yè)績回暖

白酒行業(yè)經(jīng)歷近三年的深度調(diào)整后，在2016年出現(xiàn)業(yè)績回暖跡象。

龍頭酒企茅臺受益明顯。茅臺預計2016年收入為398.56億元，同比增長19.16%；凈利潤為166.50億元，同比增長7.4%。其中，第四季度收入123.23億元，同比增長26.88%；凈利潤41.85億元，同比增長2.61%。

中信證券指出，貴州茅臺收入高增長部分原因在于2017年春節(jié)靠前，備貨較早，助力第四季度營收增長；此外，2016下半年茅臺終端價上漲，在買漲不跌的心態(tài)下投資和收藏價值回歸放大部分需求。而利潤低于預期是由于消費稅持續(xù)攀高和公司大力發(fā)展系列酒，需要較大渠道推力，預計銷售費用有所提升。營業(yè)稅金及附加持續(xù)走高為非正常情況，預計未來稅率會有所回落。

在經(jīng)銷商大會上，汾酒集團總經(jīng)理譚忠豹透露，2016年汾酒集團全年營業(yè)額預計將達到167億元，同比增長超過8.5%；商品酒銷售總量將達到6.5萬千升，同比增長超過22.65%，完成了年初制定的各項目標任務。

在2016年度茅臺經(jīng)銷商大會上，李保芳曾表示，對以茅臺為代表的中高端白酒來說，明年形勢會更好，中高端白酒在未來5年將保持13%-15%的增長。

方正證券指出，近期各中高端品牌紛紛推出市場調(diào)整政策，預示行業(yè)今年整體回暖，各家酒企看好明年市場，消費升級推動高端市場擴容。白酒存在板塊性機會，機構倉位總體不高，行業(yè)未來三年的趨勢明確向上。伴隨上市公司業(yè)績逐步釋放，市場情緒或被點燃。